Mazda випустила в Австралії нове комерційне відео для оновленого CX-5. Воно голосне, brass-насичене і є справжнім «вушним черв’яком», створеним, щоб дратувати вас до повного підпорядкування.
Трек, що став частиною кампанії під назвою “Це Своєрідно Великий Справ”, розроблений агентством Clemenger BBDO. У ньому беруть участь реальні дизайнери Mazda – вони співають. Реальні інженери Mazda – вони співають. Реальні власники – вони виводять лірику з вершини пагорба Веллінгтон. Так. З тієї самої вершини, звідки відкривається чудовий краєвид на Хобарт.
Логіка проста? Якщо вам не подобається пісня, ви запам’ятаєте її.
Рекламний ролик транслюється на всіх екранах. Телебачення Радіо. Цифрові потоки. Стрічки соціальних мереж. Уникнути його можна лише повністю вимкнувши телефон.
Слова залишають бажати кращого
Давайте поговоримо про тексти. Тому що вони позбавлені будь-якої тонкості.
- «Хочу торкнутися свого сенсорного екрана».
- «У мене є для тебе простір, більше місця для продуктів».
- «Кращий з усіх; віддай старий підлітку».
Жодних рим. Тільки незграбні ритмічні заяви про функції автомобіля під мелодію, яка відмовляється дозволятися гармонійно. А потім слідує кульмінація:
Ти змушуєш мене співати з гірських вершин, це CX-5!
Емі Вестон, виконавчий креативний директор Clemenger BBDO, визнала стратегію. За її словами, головна мета – запам’ятовування. Те, що експерти співають свою похвалу з вершини Веллінгтон, здається «природним».
Чи це спрацювало? Вестон стверджує, що відколи зйомки закінчилися, джингл застряг у головах усієї команди. Так що, якщо ви помічаєте себе співаючим про доступ до сенсорного екрану та зберігання продуктів у багажнику, це не випадковість. Це план.
Чи є роздратування дієвою маркетинговою стратегією? Ймовірно. Якщо мелодія застрягне у вашій голові надовго після того, як ви проїдете повз дилерський центр, то і автомобіль залишиться у ваших думках.
Що насправді пропонує 2024 Mazda CX-5?
Джингл може дратувати. Однак сам автомобіль має надійні технічні характеристики. Mazda явно цілиться у покупців, які придивляються до нового Toyota RAV4. Питання, чому варто вибрати Mazda?
Ось що ви отримуєте за власний кошт на австралійському ринку.
Силова установка: Просто і однаково
Відразу впадає у вічі одна особливість. Кожна комплектація оснащена абсолютно однаковим двигуном та коробкою передач. Жодних гібридних версій або турбомоторів, які прагнуть крутного моменту, на вибір. Тільки 2,5-літровий атмосферний чотирициліндровий двигун, з’єднаний із шестиступінчастою автоматичною коробкою.
Потужність складає 177 л.с. і 178 фунт-фут крутного моменту. У метричній системі це 132 кВт та 242 Нм.
Така простота позбавляє покупців плутанини. Ви точно знаєте, що отримуєте. Жодних вгадувань щодо рівнів продуктивності.
Комплектації та ціни
Mazda щедро насичувала базові опції ще від початку лінійки.
Pure AWD
Початкова ціна: 39 990 австралійських доларів (~28 000 USD). Це є базова модель. Ви маєте повний привід (AWD). У вас є двигун потужністю 177 л. У вас є все потрібне.
Evolve
Ціна: 42 990 австралійських доларів (~30 100 USD). Тут додаються комфортні опції.
Touring
Ціна: 47 490 австралійських доларів (~33 300 USD). Стає приємнішим. Найкращі матеріали. Більше технологій.
GT SP
Ця версія оцінюється у 51 990 австралійських доларів (~36 400 USD). Спортивно налаштована підвіска? Ймовірно. Характерні елементи дизайну? Швидше за все.
Akera
Флагманська модель коштує 54 990 австралійських доларів (~38 500 USD). Якщо ви хочете отримати повний досвід володіння CX-5 це ваш вибір.
Чи варто цей шум уваги?
Новий CX-5 починається приблизно з позначки 28 000 доларів. Він дешевший від багатьох конкурентів. Він пропонує узгоджений досвід водіння по всій лінійці.
Пісня? Це просто вишенька на торті. Або, скоріше, тактильний еквівалент лимона, видавленого прямо у слуховий прохід.
Але послухайте, це запам’ятовується.
Кампанія вже запущена. На той час, як ви дочитаєте до цього місця, можливо, ви вже тихо наспівуєте «найкращий з усіх». Не кажіть, що ми вас не попереджали.
