Mazda a lancé cette semaine une nouvelle publicité pour le CX-5 mis à jour en Australie. C’est bruyant. C’est cuivré. C’est un ver d’oreille conçu pour vous irriter et vous soumettre.
Le morceau, qui fait partie d’une campagne intitulée « It’s Kind of a Big Deal », a été conçu par l’agence Clemenger BBDO. De vrais designers Mazda ? Ils chantent. De vrais ingénieurs ? Ils chantonnent. De vrais propriétaires ? Ils chantent des paroles du haut du mont Wellington. Oui. Le sommet surplombant Hobart.
La logique ? Si vous détestez ça, vous vous en souvenez.
La publicité est diffusée sur tous les écrans imaginables. TV. Radio. Flux numériques. Chronologie des réseaux sociaux. Vous ne pouvez pas y échapper à moins d’éteindre complètement votre téléphone.
Les paroles laissent beaucoup à désirer
Parlons des mots. Parce qu’ils ne sont pas subtils.
“Vous voulez toucher votre écran tactile.”
“Je t’ai de l’espace, plus d’espace pour les courses.”
“Le meilleur à ce jour ; donne l’ancien à l’adolescent.”
Pas de rimes. Juste des déclarations rythmées et maladroites sur les caractéristiques de la voiture, sur une mélodie qui refuse de se résoudre. Vient ensuite le point culminant :
« Vous me faites chanter depuis les sommets des montagnes, c’est un CX-5 ! »
Amy Weston, directrice créative exécutive chez Clemenger BBDO, a admis cette stratégie. Elle a dit que l’objectif était la mémorisation. Amener les experts à chanter leurs louanges depuis le mont Wellington semblait « naturel ».
Est-ce que ça a marché ? Weston affirme que l’équipe a le jingle coincé dans la tête depuis la fin du tournage. Donc, si vous vous surprenez à parler d’accès par écran tactile et de stockage d’épicerie, ce n’est pas un hasard. C’est le plan.
La contrariété est-elle une stratégie marketing valable ? Probablement. Si la mélodie reste gravée dans votre esprit longtemps après avoir passé devant le concessionnaire, la voiture reste également dans votre esprit.
Qu’offre réellement le Mazda CX-5 2024 ?
Le jingle pourrait être grinçant. La voiture elle-même présente cependant des caractéristiques solides. Mazda cible clairement les acheteurs qui pourraient plutôt lorgner sur le nouveau Toyota RAV4. La question est : pourquoi choisir Mazda ?
Voici ce que vous en avez pour votre argent sur le marché australien.
Le groupe motopropulseur : simple et uniforme
Une bizarrerie ressort immédiatement. Chaque niveau de finition est livré avec exactement le même moteur et la même transmission. Il n’existe pas de variantes hybrides ni de turbos gourmands en couple parmi lesquels choisir. Juste un quatre cylindres atmosphérique de 2,5 litres couplé à une boîte automatique à six vitesses.
Il développe 177 chevaux et 178 lb-pi de couple. Soit 132 kW et 242 Nm si vous préférez les unités métriques.
Cette simplicité élimine toute confusion pour les acheteurs. Vous savez ce que vous obtenez. Pas de jeux de devinettes sur les niveaux de performances.
Niveaux de finition et prix
Mazda a empilé les options, en commençant par le point d’entrée.
Transmission intégrale pure
À partir de 39 990 AU$ (~28 000 USD). C’est le modèle de base. Vous bénéficiez de la transmission intégrale. Vous obtenez le moteur de 177 ch. Vous obtenez l’essentiel.
Évoluer
Au prix de 42 990 AU$ (~30 100$). Vous ajoutez ici quelques fonctionnalités de confort.
En tournée
À 47 490 AU$ (~33 300 $), les choses deviennent plus agréables. De meilleurs matériaux. Plus de technologie.
GT SP
Celui-ci atterrit à 51 990 AU$ (~36 400$). Une suspension sport ? Probable. Des éléments de style distinctifs ? Probablement.
Akera
Le modèle haut de gamme coûte 54 990 AU$ (~38 500 $). Si vous souhaitez vivre pleinement l’expérience CX-5, c’est ici que vous vous garez.
Est-ce que ça vaut le bruit ?
Le nouveau CX-5 commence à environ 28 000 $. Cela sape de nombreux rivaux. Il offre une expérience de conduite cohérente à tous les niveaux.
La chanson ? C’est juste la cerise sur le gâteau. Ou plutôt, l’équivalent olfactif d’un citron pressé directement dans votre conduit auditif.
Mais bon, c’est mémorable.
La campagne se déroule maintenant. Au moment où vous lisez ceci, vous chantez peut-être déjà « le meilleur à ce jour » dans votre barbe. Ne dis pas que nous ne l’avons pas fait
