Mazda zveřejnila nové prodejní video faceliftovaného CX-5 v Austrálii. Je to hlasité, bohaté na mosaz a je to opravdový ušní červ navržený tak, aby vás popudil k podřízenosti.
Skladbu, která je součástí kampaně nazvané It’s Kind of a Big Deal, vyvinula společnost Clemenger BBDO. Podílejí se na něm skuteční designéři Mazdy – zpívají. Skuteční inženýři Mazdy – hučí. Skuteční majitelé – berou texty z vrcholu Wellington Hill. Ano. Z vrcholu, odkud se otevírá výhled na Hobart.
Je logika jednoduchá? Pokud se vám píseň nelíbí, zapamatujete si ji.
Reklama se vysílá na všech možných obrazovkách. TELEVIZE. Rádio. Digitální streamy. Zdroje sociálních sítí. Jediný způsob, jak se tomu vyhnout, je úplně vypnout telefon.
Slova zanechávají mnoho přání
Pojďme se bavit o textech. Protože postrádají jakoukoli jemnost.
- “Chci se dotknout své dotykové obrazovky.”
- “Mám pro tebe místo, víc místa na potraviny.”
- “Nejlepší ze všech; dejte ten starý teenagerovi.”
Žádné rýmy. Jen trapně rytmické výpovědi o funkcích auta na melodii, která se odmítá harmonicky rozluštit. A pak přichází vrchol:
“Nutil jsi mě zpívat z vrcholků hor, to je CX-5!”
Amy Weston, výkonná kreativní ředitelka Clemenger BBDO, tuto strategii uznala. Hlavním cílem je podle ní zapamatovatelnost. Zdá se „přirozené“, že odborníci chválí z vrcholu Wellingtonu.
Fungovalo to? Weston tvrdí, že od konce natáčení znělka uvízla v hlavách celého štábu. Pokud se tedy přistihnete, že si broukáte o přístupu na dotykový displej a ukládání potravin do kufru, není to náhoda. Toto je plán.
Je podráždění platnou marketingovou strategií? Pravděpodobně. Pokud vám melodie uvízne v hlavě ještě dlouho poté, co projedete kolem dealerství, pak auto zůstane ve vašich myšlenkách také.
Co Mazda CX-5 2024 skutečně nabízí?
Znělka může být otravná. Samotné auto má však spolehlivé technické vlastnosti. Mazda jasně cílí na kupující, kteří pokukují po nové Toyotě RAV4. Otázkou je, proč si vybrat Mazdu?
Zde je to, co za své peníze na australském trhu získáte.
Hnací ústrojí: Jednoduché a konzistentní
Jedna funkce vás okamžitě upoutá. Každý stupeň výbavy je vybaven přesně stejným motorem a převodovkou. Na výběr nejsou žádné hybridní verze ani turbomotory náročné na točivý moment. Pouze 2,5litrový atmosférický čtyřválec spojený se šestistupňovou automatickou převodovkou.
Výkon je 177 koní. a točivý moment 178 lb-ft. V metrických jednotkách je to 132 kW a 242 Nm.
Tato jednoduchost eliminuje zmatení zákazníků. Přesně víte, co dostáváte. Žádné dohady ohledně úrovně výkonu.
Možnosti a ceny
Mazda byla od samého začátku řady štědrá na základní možnosti.
Čistý AWD
Vyvolávací cena: 39 990 AU$ (~28 000 USD). Toto je základní model. Máte pohon všech kol (AWD). Máte motor o výkonu 177 koní. Máte vše, co potřebujete.
Vyvíjet se
Cena: AU$42 990 (~ 30 100 USD). Zde jsou přidány některé pohodlné možnosti.
Turné
Cena: 47 490 australských dolarů (~33 300 USD). Stává se to příjemnější. Nejlepší materiály. Více technologií.
GT SP
Cena této verze je AU$51,990 (~36,400 USD). Sportovně laděný podvozek? Pravděpodobně. Charakteristické prvky designu? Pravděpodobnější.
Akera
Vlajkový model stojí AU$54 990 (~38 500 USD). Pokud chcete plný zážitek z vlastnictví CX-5, je to vaše volba.
Stojí tento hluk za pozornost?
Nová CX-5 začíná na zhruba 28 000 dolarech. Je levnější než mnoho konkurentů. Nabízí konzistentní zážitek z jízdy v celém rozsahu.
Píseň? Tohle je jen třešnička na dortu. Nebo spíše hmatový ekvivalent citronu vymačkaného přímo do zvukovodu.
Ale ouha, je to nezapomenutelné.
Kampaň již byla spuštěna. V době, kdy jste dočetli až sem, si už možná tiše broukáte „nejlepší ze všech“. Neříkejte, že jsme vás nevarovali.
