Mazda merilis iklan baru untuk CX-5 yang diperbarui di Australia minggu ini. Itu keras. Itu kasar. Ini adalah earworm yang dirancang untuk membuat Anda kesal hingga menyerah.
Lagu tersebut, bagian dari kampanye bertajuk ‘It’s Kind of a Big Deal’, dibuat oleh agensi Clemenger BBDO. Desainer Mazda asli? Mereka bernyanyi. Insinyur sejati? Mereka bersenandung. Pemilik sebenarnya? Mereka menyanyikan lirik dari puncak Gunung Wellington. Ya. Puncak menghadap Hobart.
Logikanya? Jika Anda membencinya, Anda akan mengingatnya.
Iklan tersebut menyentuh setiap layar yang bisa dibayangkan. TELEVISI. Radio. Umpan digital. Garis waktu media sosial. Anda tidak dapat menghindarinya kecuali Anda mematikan telepon sepenuhnya.
Liriknya meninggalkan banyak hal yang diinginkan
Mari kita bicara tentang kata-katanya. Karena mereka tidak halus.
“Ingin menyentuh layar sentuh Anda.”
“Saya memberi Anda ruang, lebih banyak ruang untuk belanjaan.”
“Yang terbaik; berikan yang lama kepada remaja.”
Tidak ada sajak. Hanya pernyataan yang canggung dan ritmis tentang fitur-fitur mobil yang diiringi melodi yang tidak dapat diselesaikan. Lalu tibalah klimaksnya:
“Anda membuat saya bernyanyi dari puncak gunung, itu adalah CX-5!”
Amy Weston, direktur kreatif eksekutif di Clemenger BBDO, mengakui strategi tersebut. Dia mengatakan tujuannya adalah untuk diingat. Membuat para ahli menyanyikan pujian mereka dari Gunung Wellington terasa “alami.”
Apakah itu berhasil? Weston mengklaim tim telah memiliki jingle yang melekat di kepala mereka sejak syuting selesai. Jadi, jika Anda bersenandung tentang akses layar sentuh dan penyimpanan bahan makanan, itu bukan suatu kebetulan. Itu rencananya.
Apakah gangguan merupakan strategi pemasaran yang valid? Mungkin. Jika nada tersebut melekat di otak Anda lama setelah Anda melewati dealer, mobil tersebut juga akan tetap ada dalam pikiran Anda.
Apa sebenarnya yang ditawarkan Mazda CX-5 2024?
Jinglenya mungkin kasar. Namun mobil itu sendiri memiliki spesifikasi yang solid. Mazda jelas menyasar pembeli yang mungkin mengincar Toyota RAV4 baru. Pertanyaannya, mengapa memilih Mazda?
Inilah yang Anda dapatkan dari uang Anda di pasar Australia.
Powertrain: Sederhana dan Seragam
Satu kekhasan langsung menonjol. Setiap level trim hadir dengan mesin dan transmisi yang sama persis. Tidak ada varian hybrid atau turbo yang haus torsi untuk dipilih. Hanya mesin empat silinder 2,5 liter yang disedot secara alami yang dipadukan dengan otomatis enam kecepatan.
Tenaganya mencapai 177 hp dan torsi 178 lb-ft. Yaitu 132 kW dan 242 Nm jika Anda lebih suka satuan metrik.
Kesederhanaan ini menghilangkan kebingungan pembeli. Anda tahu apa yang Anda dapatkan. Tidak ada permainan menebak tentang tingkatan kinerja.
Trim Level dan Harga
Mazda telah menyusun banyak pilihan, mulai dari titik masuk.
AWD Murni
Mulai dari AU$39.990 (~$28.000 USD). Ini adalah model dasar. Anda mendapatkan penggerak semua roda. Anda mendapatkan mesin 177 hp. Anda mendapatkan hal-hal penting.
Berevolusi
Harga AU$42.990 (~$30.100). Anda menambahkan beberapa fitur kenyamanan di sini.
Tur
Dengan harga AU$47,490 (~$33,300), segalanya menjadi lebih baik. Bahan yang lebih baik. Lebih banyak teknologi.
GTSP
Yang ini berharga AU$51,990 (~$36,400). Suspensi sport-tuned? Mungkin. Isyarat gaya yang khas? Mungkin.
Aker
Model tingkat atas berharga AU$54.990 (~$38.500). Jika Anda menginginkan pengalaman CX-5 seutuhnya, di sinilah Anda parkir.
Apakah sepadan dengan kebisingannya?
CX-5 baru dibanderol dengan harga sekitar $28.000. Ini melemahkan banyak pesaingnya. Ini menawarkan pengalaman berkendara yang konsisten secara menyeluruh.
Lagunya? Itu hanya ceri di atasnya. Atau lebih tepatnya, penciuman yang setara dengan lemon yang diperas langsung ke saluran telinga Anda.
Tapi, hei, itu mengesankan.
Kampanye ini sedang diluncurkan sekarang. Pada saat Anda membaca ini, Anda mungkin sudah menyanyikan “yang terbaik” dengan pelan. Jangan bilang kami tidak melakukannya
