Нова філософія дизайну Hyundai: чому принцип «сильніший, а не гучніший» стане майбутнім позашляховиків
Протягом багатьох років Hyundai відходить від галузевого стандарту “шаблонного” дизайну. Замість застосування єдиного естетичного шаблону до всіх моделей, автовиробник впровадив стратегію «шахових фігур»: кожен автомобіль розглядається як унікальний гравець на дошці, створений спеціально під свій сегмент і завдання.
На Міжнародному автосалоні 2026 року в Нью-Йорку компанія Hyundai зробила ще один крок у розвитку цієї філософії, представивши концепт Boulder та нову мову дизайну під назвою «Art of Steel» («Мистецтво сталі»).
В ексклюзивному інтерв’ю Бред Арнольд, голова відділу дизайну Hyundai в Північній Америці, пояснив, як компанія відмовляється від кричучих, перевантажених деталями поверхонь на користь більш чесної та функціональної естетики.
«Art of Steel»: ставка на чесність матеріалів
Суть нової філософії Art of Steel полягає у відмові від непотрібного декорування. В епоху, коли багато автомобільних дизайнів здаються надуманими або надмірно складними, Hyundai робить ставку на природні властивості матеріалів, з яких вони створені.
«Бампер – це бампер, буксирувальний гак – це буксирувальний гак. Давайте визнаємо їх унікальними елементами дизайну», – каже Арнольд.
Цей підхід, який можна описати фразою “сильніше, а не голосніше”, фокусується на наступних аспектах:
– Функціональна цілісність: Замість ховати компоненти за пластиковими накладками, Hyundai підкреслює їх. Наприклад, у концепті Boulder використовуються видимі зазори та порожній простір, щоб акцентувати увагу на місцях з’єднання деталей – таких як бампери та буксирувальні гаки.
– Повага до матеріалу: Дизайнери прагнуть працювати разом зі сталлю та поверхнями, а не «катувати» їх, надаючи їм неприродні, надмірно складні форми, які важко виробляти або обслуговувати.
– Простота як розкіш: Арнольд зазначає, що сучасні споживачі все частіше тяжіють до «чесності та автентичності», бажаючи бачити дизайн, який чітко транслює призначення автомобіля.
Функціональність важливіша за «квадратність»
В автомобільній індустрії зростає тренд на створення все більш незграбних і «коробкових» позашляховиків. Хоча концепт Boulder безперечно вписується в цей силует, Арнольд пояснює, що така форма — це не просто гонитва за модою. Навпаки, геометрія продиктована практичністю та зручністю використання :
- Оглядовість: Вертикально поставлені стійки та вікна забезпечують водіям кращий огляд навколишнього оточення.
- Об’єм салону: Квадратні форми максимізують простір усередині, запобігаючи відчуттям клаустрофобії.
- Універсальність: Лінійні плоскі поверхні дозволяють власникам легко встановлювати аксесуари, такі як багажники на дах, сходи або похідне спорядження, що вкрай важливо для любителів активного відпочинку.
Перехід до пригодницьких позашляховиків з рамною конструкцією
Концепт Boulder знаменує собою більш глибоке занурення Hyundai в сегмент автомобілів з рамною конструкцією – напрямок, який традиційно закріплений за важкими вантажівками та спеціалізованими позашляховиками.
У той час як більшість сучасних кросоверів використовують кузов, що несе (де шасі і кузов є єдиним цілим), рамна конструкція дає незаперечну перевагу для любителів екстриму: прохідність. Вона забезпечує більш надійну основу для їзди бездоріжжям і перевезення важких вантажів.
Використовуючи цю платформу, дизайнери Hyundai вважають, що можуть дозволити собі більшу стриманість у стилі. Оскільки пропорції автомобіля – короткі звиси, високий кліренс і потужна стійка – вже самі по собі сигналізують про витривалість, дизайнерам не потрібно використовувати фальшиві стилістичні прийоми, щоб створити видимість прохідності.
Стратегія «шахових фігур»: єдність через різноманітність
Поширене питання для зростаючих брендів: як зберегти цілісну ідентичність, не роблячи всі машини однаковими? Hyundai вирішує це завдання за допомогою своєї внутрішньої аналогії з шахами.
Подібно до того, як різні шахові фігури (кінь, човна, ферзь) мають зовсім різні форми та способи пересування, але належать до одного набору, моделі Hyundai — від електричного Ioniq 5 до брутального Boulder — виконують різні ролі, поділяючи при цьому загальні цінності бренду.
Для Hyundai цією ключовою цінністю є орієнтація на досвід клієнта. Як зазначає Арнольд, ідентичність бренду втілена в логотипі «H» — символі рукостискання компанії та клієнта.
Висновок
Віддаючи пріоритет «чесності» дизайну та функціональності форм, Hyundai відходить від поверхневих трендів, фокусуючись на естетиці «сильніше, а не голосніше», що відповідає практичним потребам сучасного шукача пригод.
