Durante años, Hyundai ha estado rompiendo con la norma de la industria del diseño “tallado”. En lugar de aplicar una única plantilla estética a cada modelo, el fabricante de automóviles ha adoptado una **estrategia de “pieza de ajedrez”: tratar cada vehículo como un jugador único en el tablero, adaptado específicamente a su segmento y propósito.
En el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York de 2026, Hyundai llevó esta filosofía un paso más allá con la presentación del concepto Boulder y un nuevo lenguaje de diseño titulado “Art of Steel”.
En una entrevista exclusiva, Brad Arnold, director de diseño de Hyundai en Norteamérica, explica cómo la empresa se está alejando de superficies llamativas y sobrediseñadas hacia una estética más “honesta” y funcional.
El “arte del acero”: abrazando la honestidad material
El núcleo de la nueva filosofía del “Arte del Acero” es el rechazo de la ornamentación innecesaria. En una era en la que muchos diseños de automóviles parecen forzados o demasiado complejos, Hyundai se inclina por las propiedades naturales de los materiales utilizados para construirlos.
“Un parachoques es un parachoques, un gancho de remolque es un gancho de remolque. Adoptemos eso como características de diseño únicas”, dice Arnold.
Este enfoque, descrito como “más fuerte, no más ruidoso”, se centra en:
– Integridad funcional: En lugar de ocultar los componentes detrás de cubiertas de plástico, Hyundai los celebra. Por ejemplo, el concepto Boulder utiliza espacios visibles y espacios negativos para enfatizar dónde se conectan las piezas, como parachoques y ganchos de remolque.
– Respeto al material: Los diseñadores pretenden trabajar con el acero y las superficies en lugar de “torturarlos” para darles formas antinaturales y excesivamente complejas que sean difíciles de fabricar o mantener.
– La simplicidad como lujo: Arnold señala que los consumidores modernos se sienten cada vez más atraídos por la “honestidad y la autenticidad”, y anhelan diseños que comuniquen claramente lo que el vehículo realmente debe hacer.
Función sobre “boxiness”
Hay una tendencia creciente en la industria automotriz hacia SUV cada vez más cuadrados y angulosos. Si bien el concepto Boulder ciertamente se adapta a esta silueta, Arnold aclara que la forma no es una elección estilística por estar “de moda”. En cambio, la geometría está impulsada por la utilidad y la experiencia del usuario :
- Visibilidad: Los pilares y ventanas verticales brindan a los conductores una mejor vista de su entorno.
- Volumen interior: Las formas más cuadradas maximizan el espacio de la cabina, evitando una sensación claustrofóbica.
- Versatilidad: Las superficies lineales y planas facilitan a los propietarios montar accesorios como portaequipajes, escaleras o equipo para acampar, esenciales para el grupo demográfico “aventurero”.
El cambio a la aventura cuerpo a cuerpo
El concepto Boulder representa la inmersión más profunda de Hyundai en el segmento de carrocería sobre bastidor, un movimiento tradicionalmente reservado para camiones pesados y especialistas todoterreno.
Si bien la mayoría de los crossovers modernos utilizan una construcción “unibody” (donde el chasis y la carrocería son una sola pieza), un diseño de carrocería sobre bastidor ofrece una ventaja inherente para los entusiastas de las actividades al aire libre: capacidad. Proporciona una base más sólida para uso todoterreno y transporte pesado.
Al utilizar esta plataforma, los diseñadores de Hyundai sienten que pueden ejercer más moderación en su estilo. Debido a que las proporciones del vehículo (voladizos cortos, gran distancia al suelo y una postura robusta) ya indican dureza, los diseñadores no necesitan usar señales de estilo “falsas” para que el vehículo parezca capaz.
La estrategia de la “pieza de ajedrez”: coherencia a través de la diversidad
Una pregunta común para las marcas en crecimiento es cómo mantener una identidad cohesiva sin que todos los automóviles parezcan idénticos. Hyundai resuelve esto mediante su analogía interna de la “pieza de ajedrez”.
Así como diferentes piezas de ajedrez (el caballo, la torre, la reina) tienen formas y movimientos muy diferentes pero pertenecen al mismo conjunto, los modelos de Hyundai (desde el Ioniq 5 eléctrico hasta el resistente Boulder) desempeñan funciones diferentes y al mismo tiempo comparten los mismos valores subyacentes de marca.
Para Hyundai, ese valor fundamental es centrarse en la experiencia del cliente. Como dice Arnold, la identidad de la marca está representada por el logotipo “H”, un símbolo de la empresa y el cliente dándose la mano.
Conclusión
Al priorizar la “honestidad” en el diseño y la funcionalidad en las formas, Hyundai se está alejando de las tendencias superficiales para centrarse en una estética “más fuerte, no más ruidosa” que atraiga las necesidades prácticas del aventurero moderno.
