Mazda выпустила в Австралии новое коммерческое видео для обновленного CX-5. Оно громкое, brass-насыщенное и представляет собой настоящий «ушного червя», созданный, чтобы раздражать вас до полного подчинения.
Трек, ставший частью кампании под названием «Это Своеобразно Большой Дел», разработан агентством Clemenger BBDO. В нем участвуют реальные дизайнеры Mazda — они поют. Реальные инженеры Mazda — они напевают. Реальные владельцы — они выводят лирику с вершины холма Уэллингтон. Да. С той самой вершины, откуда открывается вид на Хобарт.
Логика проста? Если вам не нравится песня, вы её запомните.
Рекламный ролик транслируется на всех возможных экранах. Телевидение. Радио. Цифровые потоки. Ленты социальных сетей. Избежать его можно только полностью выключив телефон.
Слова оставляют желать лучшего
Давайте поговорим о текстах. Потому что они лишены всякой тонкости.
- «Хочу коснуться своего сенсорного экрана».
- «У меня есть для тебя пространство, больше места для продуктов».
- «Лучший из всех; отдай старый подростку».
Никаких рифм. Только неловкие ритмичные заявления о функциях автомобиля под мелодию, которая отказывается разрешаться гармонически. А затем следует кульминация:
«Ты заставляешь меня петь с горных вершин, это CX-5!»
Эми Уэстон, исполнительный креативный директор Clemenger BBDO, признала стратегию. По её словам, главная цель — запоминаемость. То, что эксперты поют свои похвалы с вершины Уэллингтон, кажется «естественным».
Сработало ли это? Уэстон утверждает, что с тех пор, как съемки закончились, джингл застрял в головах всей команды. Так что, если вы замечаете себя напевающим о доступе к сенсорному экрану и хранении продуктов в багажнике, это не случайность. Это план.
Является ли раздражение действенной маркетинговой стратегией? Вероятно. Если мелодия застрянет в вашей голове надолго после того, как вы проедете мимо дилерского центра, то и автомобиль останется в ваших мыслях.
Что на самом деле предлагает 2024 Mazda CX-5?
Джингл может раздражать. Однако сам автомобиль обладает надежными техническими характеристиками. Mazda явно целится в покупателей, которые присматриваются к новому Toyota RAV4. Вопрос в том, почему стоит выбрать Mazda?
Вот что вы получаете за свои деньги на австралийском рынке.
Силовая установка: Просто и единообразно
Сразу бросается в глаза одна особенность. Каждая комплектация оснащена абсолютно одинаковым двигателем и коробкой передач. Никаких гибридных версий или турбомоторов, жаждущих крутящего момента, на выбор. Только 2,5-литровый атмосферный четырехцилиндровый двигатель, соединенный с шестиступенчатой автоматической коробкой.
Мощность составляет 177 л.с. и 178 фунт-фут крутящего момента. В метрической системе это 132 кВт и 242 Нм.
Такая простота избавляет покупателей от путаницы. Вы точно знаете, что получаете. Никаких угадываний относительно уровней производительности.
Комплектации и цены
Mazda щедро насыщала базовые опции еще с самого начала линейки.
Pure AWD
Начальная цена: 39 990 австралийских долларов (~28 000 USD). Это базовая модель. У вас есть полный привод (AWD). У вас есть двигатель мощностью 177 л.с. У вас есть все необходимое.
Evolve
Цена: 42 990 австралийских долларов (~30 100 USD). Здесь добавляются некоторые комфортные опции.
Touring
Цена: 47 490 австралийских долларов (~33 300 USD). Становится приятнее. Лучшие материалы. Больше технологий.
GT SP
Эта версия оценивается в 51 990 австралийских долларов (~36 400 USD). Спортивно настроенная подвеска? Вероятно. Характерные элементы дизайна? Скорее всего.
Akera
Флагманская модель стоит 54 990 австралийских долларов (~38 500 USD). Если вы хотите получить полный опыт владения CX-5, это ваш выбор.
Стоит ли этот шум внимания?
Новый CX-5 начинается примерно с отметки в 28 000 долларов. Он дешевле многих конкурентов. Он предлагает согласованный опыт вождения на всей линейке.
Песня? Это просто вишенка на торте. Или, скорее, тактильное эквивалент лимона, выдавленного прямо в слуховой проход.
Но, послушайте, это запоминается.
Кампания уже запущена. К тому времени, как вы дочитаете до этого места, возможно, вы уже тихо напеваете «лучший из всех». Не говорите, что мы вас не предупреждали.
