Great Wall Motors (GWM) memberikan diskon besar – hingga $6.000 – untuk seluruh model produknya di Australia sebagai langkah yang dirancang untuk mempertahankan pertumbuhannya saat ini. Hal ini terjadi setelah tahun 2025 yang bersejarah, ketika GWM memantapkan posisinya sebagai merek otomotif Tiongkok terkemuka di Australia.
Rekor Pertumbuhan dan Lanskap Kompetitif
Tahun lalu, GWM mengirimkan 52.809 kendaraan di Australia, menandai peningkatan penjualan sebesar 23,4% sementara pasar secara keseluruhan hanya tumbuh sebesar 0,3%. Perusahaan kini mengoperasikan 123 dealer di seluruh negeri, yang mencerminkan perluasan jaringan sebesar 10%. Namun, peringkat ketujuh GWM masih tetap diperebutkan, dengan hanya 394 penjualan yang memisahkannya dari BYD yang berada di peringkat kedelapan – pesaing yang siap untuk berekspansi lebih jauh dengan serangkaian model baru.
Diskon Khusus Model
Diskon tersedia untuk kendaraan lapis 2025 yang dipesan dan dikirimkan sebelum 31 Januari 2026. Sorotan utama meliputi:
- Haval Jolion: Diskon $1.000 – $3.000
- Haval H6: Diskon $2.000 – $4.000
- Haval H7: Diskon $2.000
- Tangki 300: Diskon $1.000
- Tank 500 & Meriam: Diskon $1.000 – $2.000
- Cannon Alpha: Diskon $2.000 – $6.000 (dengan tambahan diskon ABN tersedia)
Opsi paling terjangkau, Haval Jolion Premium, kini mulai dari $23.990 berkendara pulang setelah pengurangan $3.000. Tank 500 Ultra PHEV kelas atas tersedia dengan harga berkendara $77,990 dengan diskon $3,000.
Kinerja Penjualan dan Rencana Masa Depan
Meskipun penjualan secara keseluruhan kuat, Tank 500 mengalami penurunan 9,2% menjadi 1.519 unit, dan hatchback listrik Ora mengalami penurunan signifikan sebesar 37,7% menjadi 763 unit. Sebaliknya, Tank 300, Haval H6, dan Cannon Alpha semuanya membukukan perolehan yang kuat, dengan Cannon Alpha memimpin dengan peningkatan 130,5% menjadi 2.524 unit. Haval Jolion tetap menjadi mobil terlaris GWM, dengan 19.413 unit terjual, meski masih tertinggal di belakang Hyundai Kona.
Ke depan, GWM berencana meluncurkan setidaknya tujuh model baru di Australia pada tahun ini, dengan fokus pada opsi energi baru termasuk teknologi plug-in hybrid (Hi4 dan Hi4-T). Saat ini, PHEV menyumbang 7,9% dari penjualan GWM, sementara kendaraan listrik menyumbang 1,4% dan hibrida 21,2%. Mayoritas penjualan (69,5%) masih berasal dari model bensin dan solar.
Rekayasa dan Ekspansi Lokal
GWM juga berinvestasi di bidang teknik lokal, dengan mempekerjakan Rob Trubiani (sebelumnya GM Holden) untuk mengembangkan lagu pengendaraan dan penanganan khusus untuk pasar Australia. Perusahaan sedang bersiap untuk memperkenalkan penggerak orang dan kendaraan pertamanya dari merek premium Wey, termasuk Wey 80.
Kesimpulan: Strategi penetapan harga GWM yang agresif merupakan respons langsung terhadap meningkatnya persaingan di pasar Australia. Perusahaan ini memanfaatkan keberhasilannya baru-baru ini untuk membangun momentum lebih lanjut, sekaligus mempersiapkan lanskap EV yang semakin padat. Langkah-langkah ini menandakan komitmen terhadap pertumbuhan dan lokalisasi jangka panjang, yang menempatkan GWM sebagai pemain utama dalam industri otomotif Australia.
