Genesis, merek mewah Hyundai, sengaja menghindari memasuki pasar truk pikap yang kompetitif meskipun ada diskusi internal. Meskipun Hyundai dan Kia sudah menawarkan model seperti Santa Cruz dan Tasman, pimpinan Genesis yakin pikap tersebut tidak sejalan dengan identitas merek saat ini.
Mengapa Pickup Tidak Cocok… Belum
Presiden Genesis Luc Donckerwolke mengonfirmasi bahwa perusahaan tersebut * memang * mempertimbangkan pikap tetapi memutuskan bahwa itu bukanlah langkah yang tepat “saat ini”. Fokusnya tetap pada memperkuat Genesis sebagai pesaing mewah yang serius melawan raksasa mapan seperti BMW, Mercedes-Benz, dan Audi.
Merek ini berkembang: penjualan global meningkat menjadi 229.532 kendaraan pada tahun 2024, naik dari 225.189 pada tahun sebelumnya. Namun ia masih merupakan pemain yang relatif kecil dibandingkan para pesaingnya. Sebuah pickup akan mengalihkan perhatian dari misi inti ini. Donckerwolke membiarkan pintu terbuka, menunjukkan bahwa ide tersebut belum mati, namun memerlukan pertimbangan lebih lanjut.
Memanfaatkan Platform yang Ada
Jika Genesis pada akhirnya mengubah strateginya, mereka tidak perlu mengubah strateginya. Merek ini memiliki akses ke platform yang telah terbukti dari Hyundai dan Kia. Pilihannya termasuk mengadaptasi sasis rangka tangga Kia Tasman atau memanfaatkan struktur unibody yang mirip dengan Hyundai Santa Cruz (berdasarkan Tucson).
Namun, pasar pikap mewah lemah: Mercedes-Benz menghentikan X-Class setelah penjualan yang buruk. Genesis kemungkinan akan melanjutkan dengan hati-hati, memprioritaskan identitas merek daripada mengejar segmen khusus.
“Kami memang mempertimbangkan untuk melakukan penjemputan. Dan kami memutuskan ini belum saat yang tepat… Kami masih harus mengurus bisnis inti dan segmen inti.” – Luc Donckerwolke, Presiden Genesis dan Chief Creative Officer
Genesis tetap fokus untuk menjadikan dirinya sebagai merek mewah yang sah terlebih dahulu. Truk pikap mungkin akan datang belakangan, namun untuk saat ini, hal tersebut belum sesuai dengan strategi.
