Tesla тихо видалила позначення «Standard» з більш доступних варіантів Model 3 і Model Y у Великобританії, тепер просто називаючи їх на своєму веб-сайті «Rear Drive». Цей ребрендинг відбувся незабаром після запуску цих дешевших версій, які були представлені для розширення охоплення ринку Tesla.
Різниця з моделями Premium
Компанія збереже позначення «Premium» для версій обох моделей з більш високою специфікацією. Моделі преміум-класу продовжуватимуть виділятися більшими акумуляторами Long Range, опцією повного приводу та додатковими функціями, такими як восьмидюймовий задній сенсорний екран, розсіяне освітлення, оббивка з синтетичної шкіри, вентильовані передні сидіння та підігрів задніх сидінь. Підвіски також відрізняються: базові моделі оснащені пасивними амортизаторами, а комплектації Premium із частотно-селективними амортизаторами для покращення якості їзди.
Візуальні відмінності та відмінності обладнання
Моделі Model Y Premium отримали додаткові косметичні оновлення, включаючи унікальні бампери, інтегровані світлові панелі з обох боків, панорамний скляний дах і оновлену центральну консоль. Раніше всі конфігурації Model 3 і Model Y мали подібне обладнання та дизайн. Однак впровадження цих базових комплектацій призвело до помітних відмінностей, оскільки Tesla спростила функції, щоб утримати ціни.
Цінова політика та конкурентне середовище
Перейменування відбулося після рішення Tesla знизити ціни принаймні на 2000 фунтів стерлінгів на базову модель 3, яка зараз починається з 37 990 фунтів стерлінгів. Цей крок дозволяє Tesla бути конкурентоспроможною з такими конкурентами, як BYD Seal (приблизно від 46 000 фунтів стерлінгів) і BMW i4 (ціна від 51 000 фунтів стерлінгів). У той час як коригування цін Tesla робить їхні базові моделі доступнішими, інші виробники пропонують значні знижки на окремі автомобілі, наприклад, 15 000 фунтів стерлінгів на абсолютно новому BMW i4.
Шляхом спрощення свого брендування та зосередження на нижчих цінах Tesla прагне охопити більш широкий сегмент ринку електромобілів. Цей крок свідчить про стратегію чіткого визначення рівнів продуктів відповідно до різноманітних уподобань і бюджетів споживачів.
