Tesla diam-diam telah menghapus sebutan “Standar” dari varian Model 3 dan Model Y yang lebih terjangkau di Inggris, dan sekarang hanya memberi label sebagai “Penggerak Roda Belakang” di situs webnya. Perubahan merek ini terjadi tak lama setelah peluncuran versi dengan harga lebih rendah ini, yang diperkenalkan untuk memperluas jangkauan pasar Tesla.
Diferensiasi dengan Model Premium
Perusahaan akan mempertahankan merek “Premium” untuk versi spesifikasi lebih tinggi dari kedua kendaraan tersebut. Model premium akan terus menonjol melalui baterai Jarak Jauh yang lebih besar, pilihan penggerak semua roda, dan fitur tambahan seperti layar sentuh belakang delapan inci, pencahayaan sekitar, jok kulit sintetis, kursi depan berventilasi, dan kursi belakang berpemanas. Sistem suspensi juga berbeda: model dasar memiliki peredam pasif, sedangkan trim Premium dilengkapi peredam selektif frekuensi untuk meningkatkan kualitas berkendara.
Perbedaan Visual dan Peralatan
Varian Premium Model Y menerima peningkatan kosmetik lebih lanjut, termasuk bumper unik, light bar terintegrasi di kedua ujungnya, atap kaca panoramik, dan konsol tengah yang didesain ulang. Sebelumnya, semua konfigurasi Model 3 dan Model Y memiliki perlengkapan dan estetika yang serupa. Namun, pengenalan trim yang lebih mendasar ini telah menghasilkan perbedaan yang nyata karena Tesla menyederhanakan fitur-fiturnya untuk menurunkan harga.
Penetapan Harga dan Lanskap Kompetitif
Pemberian lencana ulang ini mengikuti keputusan Tesla untuk menurunkan harga setidaknya £2.000 pada Model 3 entry-level, yang sekarang mulai dari £37.990. Langkah ini menempatkan Tesla secara kompetitif melawan pesaingnya seperti BYD Seal (mulai dari £46.000) dan BMW i4 (dengan harga lebih dari £51.000). Meskipun penyesuaian harga Tesla membuat model entry-level mereka lebih mudah diakses, produsen lain menawarkan diskon besar pada kendaraan tertentu, seperti penghematan £15.000 yang saat ini tersedia untuk BMW i4 baru.
Dengan menyederhanakan branding dan berfokus pada harga yang lebih rendah, Tesla bertujuan untuk menangkap segmen pasar kendaraan listrik yang lebih luas. Pergeseran ini menyarankan strategi untuk mendefinisikan secara jelas tingkatan produknya untuk memenuhi beragam preferensi dan anggaran konsumen.
