Модельний ряд автомобілів Honda Australia зазнає значних змін, і компанія відкрито визнає, що майбутнє перевірених і справжніх моделей, таких як Accord і Civic, не гарантоване. Змінний автомобільний ринок у поєднанні з глобальним ремонтом Honda означає, що компанії доводиться приймати складні рішення щодо того, які автомобілі пропонувати в Австралії. Потрясіння відображає ширшу галузеву тенденцію: виробники все більше зосереджуються на транспортних засобах з великими дефіцитами, особливо на позашляховиках та електромобілях, щоб максимізувати прибутковість на менших ринках.
Зміна пріоритетів: продажі визначають вибір моделі
За словами нового генерального директора Honda в Австралії Джея Джозефа, споживчий попит буде головним фактором, який визначить, які транспортні засоби залишаться в місцевій лінійці бренду. «Ми не беремо довгострокових зобов’язань щодо жодної моделі», — сказав Джозеф, підкреслюючи потребу в автомобілях, які генерують достатній обсяг продажів, щоб виправдати свою постійну присутність. Загалом, якщо австралійці їх не купуватимуть, Honda їх не продаватиме.
Така зміна стратегії частково пов’язана з труднощами роботи в Австралії. Будучи ринком без місцевого виробництва, Honda покладається на імпортні автомобілі, що передбачає дорогі процеси сертифікації для забезпечення сумісності з правим кермом. Ця залежність обмежує здатність компанії точно пристосовувати свій асортимент до вподобань Австралії.
Зосередьтеся на позашляховиках і електромобілях
Майбутнє Honda в Австралії залежить від заповнення прогалин у лінійці та залучення автомобілів, які відповідають сучасним тенденціям. Компанія активно розглядає моделі для заповнення ніш і розширення своєї пропозиції. Нещодавня увага до позашляховиків вже очевидна: на CR-V, HR-V і ZR-V на сьогоднішній день припадає 93,7 відсотка продажів Honda в Австралії.
Ось огляд моделей, які з’являться в найближчі кілька років:
- Оновлені CR-V і ZR-V (березень-квітень 2026 року): Ці позашляховики отримають оновлену гібридну силову установку e:HEV і вбудоване програмне забезпечення Google AI, що покращить як продуктивність, так і підключення. Важливо, що повний привід вперше буде доступний в Австралії.
- Super-One EV (друга половина 2026 року): Цей компактний електричний хетчбек має на меті заповнити прогалину, залишену Jazz у лінійці Honda, пропонуючи електромобіль початкового рівня.
- Reborn Prelude (середина 2026 року): Honda знову представить культове спортивне купе, орієнтуючись на нішу ринку та потенційно розширюючи привабливість бренду.
- Електромобіль серії 0 (2027-28): Ця лінійка електромобілів включає малий і середній позашляховик і середньорозмірний седан, що ще більше зміцнює прихильність Honda ринку електромобілів.
Accord і Civic сумнівні
Поки Honda розширює модельний ряд новими моделями, доля Accord і Civic залишається невизначеною. Кількість реєстрацій обох моделей значно скоротилася: станом на вересень 2024 року було зареєстровано лише 78 Accords і 642 Civic. Їх подальша доступність залежатиме від того, чи зможе Honda переконати австралійських покупців повернутися до цих традиційних моделей.
Підсумовуючи, Honda Australia адаптується до динамічного автомобільного ринку, приділяючи пріоритет споживчому попиту, інвестуючи в сегменти, що швидко розвиваються, такі як позашляховики та електромобілі, і приймаючи стратегічні рішення про те, які транспортні засоби пропонувати на місцевому ринку. Ця зміна знаменує собою нову еру для бренду в Австралії, у якій продажі та зміни споживчих уподобань формуватимуть майбутнє його знакових моделей.
