Якщо ви керуєте Subaru, особливо модель з приставкою “Wilderness” в назві, цілком імовірно, що у вас також є собака. Більше половини (58%) власників Subaru Wilderness є власниками собак, що робить зв’язок між брендом і чотирилапими компаньйонами статистично значущою. Загалом, серед усіх власників Subaru ця частка лише трохи нижча: майже половина (48%) всіх водіїв Subie також є собачниками.
Чому це має значення
Це не просто кумедний збіг. Subaru цілеспрямовано культивувала імідж бренду, орієнтованого на активний відпочинок та пригоди, завдяки чому залучила аудиторію, яка природно перетинається із власниками домашніх тварин. Автомобілі бренду, особливо хетчбеки, такі як Outback, Forester і Crosstrek, практичні для перевезення як людей, так і їх пухнастих друзів. Цей зв’язок настільки сильний, що Subaru навіть організовує заходи щодо влаштування собак на автомобільних виставках, співпрацюючи з притулками, щоб привозити тварин на виставки з 2018 року.
Корпоративна Прихильність Вихованцям
Відданість Subaru виходить за межі маркетингу. Компанія “пожертвувала понад 70 мільйонів доларів на благодійні організації для тварин”, у тому числі є найбільшим корпоративним донором для ASPCA. Вони також надали понад 1 мільйон доларів безпосередньо партнерським притулкам. Усередині компанії навіть проводяться дні “Приведи свого собаку на роботу”, де продуктивність, як правило, падає.
Динаміка Subaru та Собак
Успіх бренду серед власників собак майже закладено у його ДНК. Міцні практичні автомобілі приваблюють тих, хто любить активний відпочинок на природі, де собаки часто є природними супутниками. Фактично, Subaru організувала понад 1835 пристроїв тварин через свої заходи.
“Якщо ви володієте Subaru, ймовірно, що у вас також є собака”, – йдеться в статті. “Це не лише маркетинг, це спосіб життя”.
Спадщина Вірності
Зв’язок із собаками настільки сильний, що це навіть стало приводом для жартів в автомобільній спільноті. Subaru WRX, що часто розглядається як доброзичливий і люблячий бруд альтернатива більш агресивному Mitsubishi Evo, жартома називають “W.R. Rex”. Ця грайлива відсилання відображає імідж бренду: авантюрний, надійний та доброзичливий до собак.
Підводячи підсумок: Subaru і собаки нерозривно пов’язані, що виходить за рамки простих демографічних даних. Це навмисна стратегія, культурне явище і дедалі частіше статистична неминучість.
