Si vous conduisez une Subaru, en particulier une avec « Wilderness » dans le nom, il y a de fortes chances que vous possédiez également un chien. Plus de la moitié (58 %) des propriétaires de Subaru Wilderness sont des parents de chiens, ce qui rend le lien entre la marque et la compagnie canine statistiquement significatif. La base plus large de propriétaires de Subaru n’est pas loin derrière, avec près de la moitié (48 %) de tous les conducteurs de Subie étant également propriétaires de chiens.
Pourquoi c’est important
Ce n’est pas seulement une coïncidence bizarre. Subaru a délibérément cultivé une image de plein air et d’aventure à travers son marketing, attirant un groupe démographique qui chevauche naturellement celui des propriétaires d’animaux de compagnie. Les véhicules de la marque – notamment les véhicules à hayon comme l’Outback, le Forester et le Crosstrek – sont pratiques pour transporter à la fois les personnes et leurs amis à quatre pattes. Cet alignement est si fort que Subaru facilite même l’adoption de chiens lors de salons automobiles, s’étant associée à des refuges pour amener des chiens adoptables à des événements depuis 2018.
Engagement de l’entreprise envers les animaux de compagnie
Le dévouement de Subaru va au-delà du marketing. L’entreprise a fait don de plus de 70 millions de dollars à des œuvres caritatives pour animaux de compagnie, étant notamment la plus grande entreprise donatrice de l’ASPCA. Ils ont également donné plus d’un million de dollars directement aux refuges partenaires. En interne, Subaru organise même une journée « Amenez votre chien au travail » au siège social, où la productivité chute, comme on pouvait s’y attendre.
La dynamique Subaru-Chien
Le succès de la marque auprès des propriétaires de chiens est presque ancré dans son identité. Ces véhicules robustes et pratiques séduisent ceux qui aiment les activités de plein air, où les chiens sont souvent un compagnon naturel. En fait, Subaru a facilité plus de 1 835 adoptions grâce à ses événements.
“Si vous possédez une Subaru, il y a de fortes chances que vous ayez aussi un chien”, peut-on lire dans l’article. “Ce n’est pas seulement une question de marketing ; c’est un style de vie.”
Un héritage de fidélité
Le lien avec les chiens est si fort qu’on en plaisante même dans la communauté automobile. La Subaru WRX, souvent considérée comme l’alternative conviviale et passionnée de terre à l’Evo plus pointue de Mitsubishi, est appelée de manière ludique « W.R. Rex ». Cette référence légère résume l’image de la marque : aventureuse, fiable et respectueuse des chiens.
L’essentiel : Subaru et les chiens sont étroitement liés d’une manière qui transcende les simples données démographiques. Il s’agit d’une stratégie délibérée, d’un phénomène culturel et, de plus en plus, d’une certitude statistique.
