З наступного місяця BMW розгортає дещо оновлений логотип для всієї лінійки. Оновлення, вперше представлене на iX3 у вересні, знаменує тонку еволюцію відомого логотипу бренду, який зазнав лише поступових змін протягом останнього століття.
Витончена естетика, впізнавана спадщина
Найбільш помітною зміною є видалення внутрішньої хромованої рамки, що призвело до більш плоского та обтічного вигляду. Головний дизайнер BMW Олівер Хейлмер пояснив, що мета полягала в тому, щоб зберегти впізнаваність бренду, одночасно підвищуючи точність:
“Ми хотіли зберегти спадщину, але також бути більш точними в логотипі. Хром все ще присутній, літери були покращені блискучим візерунком, який часто зустрічається на годинниках, а білі поверхні тепер розташовані ближче до зовнішнього кільця. Воно плоске, але ви все ще відчуваєте ребра, коли торкаєтеся”.
Новий дизайн зберігає ключові елементи оригінального логотипу, але містить більш сучасні текстури та покращену обробку. Автовиробник також готує оновлений логотип M Performance, який дебютує в лютому, хоча подробиць поки що мало.
Поступова еволюція, а не революція
BMW історично віддає перевагу поступовим оновленням свого бренду, роблячи цю зміну сумісною з її довгостроковим підходом. Раніше компанія представила монохромний логотип для моделей високого класу в 2017 році, сигналізуючи про бажання експериментувати в рамках встановлених інструкцій.
Навряд чи це оновлення кардинально змінить суспільне уявлення про бренд BMW. Зміни досить тонкі, тому більшість споживачів можуть не відразу помітити різницю. Однак на конкурентному ринку навіть незначні корективи брендингу можуть сприяти відчуттю сучасності та витонченості.
Висновок: Оновлення логотипу BMW — це радше тихе налаштування, ніж радикальний редизайн. Автовиробник продовжує свою традицію поступової еволюції, гарантуючи, що його культовий бренд залишається впізнаваним, водночас тонко адаптуючись до сучасних тенденцій дизайну.
