Od przyszłego miesiąca BMW wprowadzi nieco przeprojektowane logo w całej swojej ofercie. Aktualizacja, wprowadzona po raz pierwszy we wrześniu w iX3, oznacza subtelną ewolucję słynnego logo marki, które w ciągu ostatniego stulecia ulegało jedynie stopniowym zmianom.
Wyrafinowana estetyka, rozpoznawalne dziedzictwo
Najbardziej zauważalną zmianą jest usunięcie wewnętrznej chromowanej ramki, co nadało bardziej płaski i opływowy wygląd. Główny projektant BMW, Oliver Heilmer, wyjaśnił, że celem było utrzymanie rozpoznawalności marki przy jednoczesnym zwiększeniu precyzji:
“Chcieliśmy zachować dziedzictwo, ale także zachować większą precyzję w logo. Chrom jest nadal obecny, litery zostały udoskonalone dzięki błyszczącemu wzorowi często spotykanemu na zegarkach, a białe powierzchnie są teraz umieszczone bliżej pierścienia zewnętrznego. Jest płaskie, ale nadal można wyczuć żebra, gdy go dotkniesz. “
Nowy projekt zachowuje podstawowe elementy oryginalnego logo, ale zawiera bardziej nowoczesne tekstury i ulepszone wykończenia. Producent samochodów przygotowuje także zaktualizowane logo M Performance, które zadebiutuje w lutym, choć szczegóły są nadal nieliczne.
Stopniowa ewolucja, a nie rewolucja
BMW od zawsze opowiadało się za stopniowymi aktualizacjami swojej marki, dzięki czemu zmiana ta jest zgodna z jej długoterminowym podejściem. Firma wprowadziła już monochromatyczne logo dla modeli z najwyższej półki w 2017 roku, sygnalizując chęć eksperymentowania w ramach ustalonych wytycznych.
Jest mało prawdopodobne, aby ta aktualizacja radykalnie zmieniła społeczne postrzeganie marki BMW. Zmiany są na tyle subtelne, że większość konsumentów może nie zauważyć różnicy od razu. Jednak na konkurencyjnym rynku nawet drobne zmiany w brandingu mogą przyczynić się do poczucia nowoczesności i wyrafinowania.
Wniosek: Aktualizacja logo BMW to raczej cicha poprawka niż radykalne przeprojektowanie. Producent samochodów kontynuuje tradycję stopniowej ewolucji, dbając o to, aby jego kultowa marka pozostała rozpoznawalna, jednocześnie subtelnie dostosowując się do współczesnych trendów projektowych.
