BMW déploiera un logo subtilement redessiné sur l’ensemble de sa gamme de véhicules à partir du mois prochain. La mise à jour, présentée pour la première fois sur l’iX3 en septembre, marque une évolution mineure de la célèbre cocarde de la marque, qui n’a connu que des changements progressifs au cours du siècle dernier.
Esthétique raffinée, héritage familier
Le changement le plus notable est la suppression du cercle intérieur chromé, ce qui donne une apparence plus plate et plus épurée. Le chef du design de BMW, Oliver Heilmer, a expliqué que l’objectif était de maintenir la reconnaissance de la marque tout en améliorant la précision :
“Nous avons voulu conserver l’héritage mais apporter plus de précision au logo. Le chrome est toujours là, les lettres ont été affinées avec un motif brillant que l’on retrouve souvent dans les montres, et les surfaces blanches se rapprochent désormais de la bague extérieure. Elle est plate, mais quand on la touche on sent encore les arêtes.”
Le nouveau design conserve les éléments essentiels de la cocarde originale mais intègre des textures plus contemporaines et une finition raffinée. Le constructeur automobile prépare également une mise à jour du logo M performance, qui devrait faire ses débuts en février, bien que les détails restent rares.
Une évolution progressive, pas une révolution
BMW a toujours privilégié les mises à jour progressives de son image de marque, ce qui rend ce changement cohérent avec son approche à long terme. La société avait déjà introduit un logo monochrome pour les modèles haut de gamme en 2017, signalant sa volonté d’expérimenter dans le cadre des directives établies.
Il est peu probable que ce rafraîchissement modifie radicalement la perception du public à l’égard de la marque BMW. Les changements sont suffisamment subtils pour que la plupart des consommateurs ne remarquent pas immédiatement la différence. Cependant, dans un marché concurrentiel, même des ajustements mineurs de l’image de marque peuvent contribuer à un sentiment de modernité et de raffinement.
Conclusion : La mise à jour du logo de BMW est moins une refonte radicale qu’un raffinement discret. Le constructeur automobile poursuit sa tradition d’évolution progressive, en veillant à ce que sa marque emblématique reste reconnaissable tout en s’adaptant subtilement aux tendances du design contemporain.
