BMW внедряет слегка переработанный логотип во всю линейку автомобилей, начиная со следующего месяца. Обновление, впервые представленное на iX3 в сентябре, знаменует собой незначительную эволюцию знаменитого логотипа бренда, который за последнее столетие претерпел лишь постепенные изменения.
Усовершенствованная Эстетика, Узнаваемое Наследие
Самым заметным изменением является удаление внутренней хромированной окружности, что привело к более плоскому и обтекаемому виду. Главный дизайнер BMW, Оливер Хайльмер, объяснил, что цель состояла в сохранении узнаваемости бренда при повышении точности:
«Мы хотели сохранить наследие, но при этом добиться большей точности в логотипе. Хром по-прежнему присутствует, буквы были доработаны с блестящим узором, который часто встречается в часах, а белые поверхности теперь расположены ближе к внешнему кольцу. Он плоский, но при прикосновении все равно чувствуются ребра».
Новый дизайн сохраняет основные элементы оригинального логотипа, но включает в себя более современные текстуры и усовершенствованную отделку. Автопроизводитель также готовит обновленный логотип M Performance, который дебютирует в феврале, хотя детали пока скудны.
Постепенная Эволюция, а Не Революция
Исторически BMW отдавало предпочтение постепенным обновлениям своего брендинга, что делает это изменение последовательным с его долгосрочным подходом. Компания ранее представила монохромный логотип для моделей высокого класса в 2017 году, сигнализируя о готовности экспериментировать в рамках установленных рекомендаций.
Вряд ли это обновление радикально изменит общественное восприятие бренда BMW. Изменения достаточно тонкие, что большинство потребителей могут не сразу заметить разницу. Однако на конкурентном рынке даже незначительные корректировки брендинга могут способствовать ощущению современности и изысканности.
Заключение: Обновление логотипа BMW — это скорее тихая доработка, чем радикальная переделка. Автопроизводитель продолжает свою традицию постепенной эволюции, обеспечивая, чтобы его культовый брендинг оставался узнаваемым, при этом тонко адаптируясь к современным тенденциям дизайна.
