BMW führt ab nächsten Monat ein dezent neu gestaltetes Logo für seine gesamte Fahrzeugpalette ein. Das Update, das erstmals im September auf dem iX3 vorgestellt wurde, stellt eine geringfügige Weiterentwicklung des berühmten Rondells der Marke dar, das im letzten Jahrhundert nur geringfügige Änderungen erfahren hat.
Raffinierte Ästhetik, vertrautes Erbe
Die auffälligste Veränderung ist die Entfernung des inneren Chromkreises, was zu einem flacheren, stromlinienförmigeren Erscheinungsbild führt. BMW-Designchef Oliver Heilmer erklärte, das Ziel bestehe darin, den Wiedererkennungswert der Marke aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Präzision zu steigern:
„Wir wollten das Erbe beibehalten, aber dem Logo mehr Präzision verleihen. Das Chrom ist immer noch da, die Buchstaben wurden mit einem glänzenden Muster verfeinert, das man oft bei Uhren findet, und die weißen Flächen liegen jetzt näher am Außenring. Es ist flach, aber wenn man es berührt, kann man die Rillen immer noch spüren.“
Das neue Design behält die Kernelemente des ursprünglichen Rondells bei, beinhaltet jedoch modernere Texturen und ein raffiniertes Finish. Der Autohersteller bereitet außerdem ein aktualisiertes M-Performance-Logo vor, das im Februar auf den Markt kommen soll, Details hierzu sind jedoch noch rar.
Allmähliche Evolution, keine Revolution
BMW hat in der Vergangenheit schrittweise Aktualisierungen seines Markenauftritts bevorzugt, sodass diese Änderung im Einklang mit seinem langfristigen Ansatz steht. Bereits 2017 führte das Unternehmen ein monochromes Logo für High-End-Modelle ein und signalisierte damit die Bereitschaft, innerhalb etablierter Richtlinien zu experimentieren.
Es ist unwahrscheinlich, dass diese Aktualisierung die öffentliche Wahrnehmung der Marke BMW drastisch verändern wird. Die Änderungen sind so subtil, dass die meisten Verbraucher den Unterschied möglicherweise nicht sofort bemerken. In einem wettbewerbsintensiven Markt können jedoch bereits geringfügige Markenanpassungen zu einem Gefühl von Modernität und Raffinesse beitragen.
Fazit: Das Logo-Update von BMW ist weniger eine radikale Überarbeitung als vielmehr eine stille Verfeinerung. Der Autohersteller setzt seine Tradition der schrittweisen Weiterentwicklung fort und stellt sicher, dass sein ikonisches Branding erkennbar bleibt und sich gleichzeitig subtil an zeitgenössische Designtrends anpasst.
