Tesla a discrètement supprimé la désignation « Standard » de ses variantes Model 3 et Model Y plus abordables au Royaume-Uni, les étiquetant désormais simplement comme « Rear-Wheel Drive » sur son site Web. Ce changement de marque intervient peu de temps après le lancement de ces versions moins chères, introduites pour élargir la portée de Tesla sur le marché.
Différenciation avec les modèles Premium
L’entreprise conservera la marque « Premium » pour les versions haut de gamme des deux véhicules. Les modèles haut de gamme continueront de se démarquer grâce à des batteries longue autonomie plus grandes, à l’option de transmission intégrale et à des fonctionnalités supplémentaires telles qu’un écran tactile arrière de huit pouces, un éclairage d’ambiance, un revêtement en cuir synthétique, des sièges avant ventilés et des sièges arrière chauffants. Les systèmes de suspension diffèrent également : les modèles de base sont dotés d’amortisseurs passifs, tandis que les versions Premium sont dotées d’amortisseurs sélectifs en fréquence pour une qualité de conduite améliorée.
Distinctions visuelles et matérielles
Les variantes Premium Model Y reçoivent d’autres améliorations esthétiques, notamment des pare-chocs uniques, des barres lumineuses intégrées aux deux extrémités, un toit en verre panoramique et une console centrale redessinée. Auparavant, toutes les configurations Model 3 et Model Y partageaient un équipement et une esthétique similaires. Cependant, l’introduction de ces versions plus basiques a conduit à des distinctions notables alors que Tesla a rationalisé les fonctionnalités pour baisser les prix.
Prix et paysage concurrentiel
Le changement de badge fait suite à la décision de Tesla de réduire les prix d’au moins 2 000 £ sur le modèle 3 d’entrée de gamme, qui commence désormais à 37 990 £. Cette décision positionne Tesla de manière compétitive par rapport à des concurrents tels que le BYD Seal (à partir de près de 46 000 £) et la BMW i4 (à partir de plus de 51 000 £). Bien que les ajustements de prix de Tesla rendent leurs modèles d’entrée de gamme plus accessibles, d’autres constructeurs offrent des réductions substantielles sur certains véhicules, comme les 15 000 £ d’économie actuellement disponibles sur une toute nouvelle BMW i4.
En simplifiant son image de marque et en se concentrant sur des prix inférieurs, Tesla vise à conquérir un segment plus large du marché des véhicules électriques. Ce changement suggère une stratégie consistant à définir clairement ses niveaux de produits pour répondre aux diverses préférences et budgets des consommateurs.
