Tesla v tichosti odstranila označení „Standard“ z cenově dostupnějších variant Model 3 a Model Y ve Velké Británii a nyní je na svých webových stránkách nazývá jednoduše „Rear Drive“. Tento rebranding následuje krátce po uvedení těchto levnějších verzí, které byly představeny za účelem rozšíření tržního dosahu Tesly.
Rozdíl oproti prémiovým modelům
Pro verze vyšších specifikací obou modelů si společnost ponechá označení „Premium“. Prémiové modely budou i nadále vynikat většími bateriemi s dlouhým dojezdem, možností pohonu všech kol a dalšími funkcemi, jako je osmipalcový zadní dotykový displej, ambientní osvětlení, čalounění ze syntetické kůže, ventilovaná přední sedadla a vyhřívaná zadní sedadla. Liší se také odpružení, přičemž základní modely disponují pasivními tlumiči a výbavou Premium s frekvenčně selektivními tlumiči pro lepší jízdní vlastnosti.
Vizuální rozdíly a rozdíly ve vybavení
Modely Y Premium dostávají další kosmetická vylepšení včetně jedinečných nárazníků, integrovaných světelných lišt na obou stranách, panoramatické prosklené střechy a přepracované středové konzoly. Dříve měly všechny konfigurace Model 3 a Model Y podobnou výbavu a design. Zavedení těchto základnějších výbav však vedlo ke znatelným rozdílům, protože Tesla zjednodušila funkce, aby udržela ceny na nízké úrovni.
Cenová politika a konkurenční prostředí
Přejmenování následuje po rozhodnutí Tesly snížit ceny základního Modelu 3 alespoň o 2 000 GBP, který nyní začíná na 37 990 GBP. Tento krok umožňuje Tesle být konkurenceschopný s konkurenty, jako je BYD Seal (od přibližně 46 000 GBP) a BMW i4 (cena od 51 000 GBP výše). Zatímco úpravy cen od Tesly činí jejich základní modely dostupnějšími, jiní výrobci nabízejí výrazné slevy na vybrané vozy, jako je úspora 15 000 liber na zcela novém BMW i4.
Zjednodušením značky a zaměřením na nižší ceny se Tesla snaží oslovit širší segment trhu s elektrickými vozidly. Tento krok naznačuje strategii jasného definování produktových úrovní tak, aby vyhovovaly různorodým preferencím a rozpočtům spotřebitelů.
