Tesla hat die Bezeichnung „Standard“ stillschweigend von seinen günstigeren Model 3- und Model Y-Varianten in Großbritannien entfernt und bezeichnet sie auf seiner Website nun einfach als „Rear-Wheel Drive“. Dieses Rebranding erfolgt kurz nach der Einführung dieser günstigeren Versionen, die eingeführt wurden, um Teslas Marktreichweite zu erweitern.
Differenzierung mit Premium-Modellen
Das Unternehmen behält das „Premium“-Branding für höher ausgestattete Versionen beider Fahrzeuge. Premium-Modelle zeichnen sich weiterhin durch größere Long-Range-Batterien, optionalen Allradantrieb und zusätzliche Features wie einen 8-Zoll-Touchscreen hinten, Ambientebeleuchtung, Kunstlederpolsterung, belüftete Vordersitze und beheizbare Rücksitze aus. Auch die Federungssysteme unterscheiden sich: Basismodelle verfügen über passive Dämpfer, während Premium-Ausstattungen über frequenzselektive Dämpfer für eine verbesserte Fahrqualität verfügen.
Optische und ausstattungstechnische Unterschiede
Die Premium-Modell-Y-Varianten erhalten weitere kosmetische Verbesserungen, darunter einzigartige Stoßfänger, integrierte Lichtleisten an beiden Enden, ein Panorama-Glasdach und eine neu gestaltete Mittelkonsole. Zuvor hatten alle Konfigurationen von Model 3 und Model Y eine ähnliche Ausstattung und Ästhetik. Die Einführung dieser einfacheren Ausstattungsvarianten hat jedoch zu spürbaren Unterschieden geführt, da Tesla die Funktionen optimiert hat, um die Preise zu senken.
Preis- und Wettbewerbsumfeld
Die Umbenennung folgt der Entscheidung von Tesla, die Preise für das Einstiegsmodell 3 um mindestens 2.000 £ zu senken, jetzt beginnend bei 37.990 £. Dieser Schritt positioniert Tesla wettbewerbsfähig gegenüber Konkurrenten wie dem BYD Seal (ab fast 46.000 £) und dem BMW i4 (ab über 51.000 £). Obwohl die Preisanpassungen von Tesla die Einstiegsmodelle zugänglicher machen, bieten andere Hersteller erhebliche Rabatte auf ausgewählte Fahrzeuge an, beispielsweise die Ersparnis von 15.000 £, die derzeit für einen brandneuen BMW i4 erhältlich ist.
Durch die Vereinfachung seines Brandings und die Konzentration auf niedrigere Preispunkte möchte Tesla ein breiteres Segment des Elektrofahrzeugmarktes erobern. Der Wandel legt eine Strategie nahe, die Produktebenen klar zu definieren, um den unterschiedlichen Vorlieben und Budgets der Verbraucher gerecht zu werden.
