Китайський автовиробник Chery спробував і не зміг повторити вірусний трюк Range Rover 2018 року, піднявшись 999 сходинками до Небесних воріт у Китаї. Інцидент підкреслює не лише технічну складність такого трюку, але й загальну тенденцію серед китайських автовиробників прагнути наслідувати західні бренди класу люкс.
Вірусне натхнення
У 2018 році сходження Range Rover до Небесних воріт стало миттєвим маркетинговим успіхом, залучивши понад 6,7 мільйона переглядів. Ролик продемонстрував можливості автомобіля та закріпив його імідж потужного та позашляховика. Трюк стосувався не лише автомобіля; мова йшла про створення незабутнього моменту, яким можна було б поділитися та викликати резонанс у глядачів у всьому світі.
Спроба і невдача Chery
Chery з гібридним позашляховиком Fulwin X3L (розвиває до 422 к.с.) спробувала скористатися цією вірусною формулою. Однак спроба закінчилася катастрофою. На кадрах видно, як жовтий позашляховик бореться на півдорозі сходами, а потім ковзає назад, врізається в огорожу, а уламки летять над скелею.
Невдача була не просто незручним моментом для Chery; він підкреслив складність повторення такого трюку. Хоча Fulwin X3L має вражаючу потужність, умови, включаючи вік і крутість сходів, виявилися надто складними.
Пояснення та вибачення Chery
Chery швидко принесла публічні вибачення, пояснивши інцидент несправним кабелем безпеки. Повідомляється, що трос заплутався в колесах позашляховика, що призвело до втрати потужності та подальшого заносу. Автовиробник представив інцидент як «непередбачений інцидент», а не як технічну несправність, яка, ймовірно, пом’якшить шкоду бренду.
Значення Небесних воріт
Вибір Heaven’s Gate як місця проведення є критичним. Ця історична пам’ятка, яка сягає століть, веде до 1700-річної печери Тяньмень. Пошкодження стародавніх сходів має значні культурні наслідки, що робить провал Chery ще більш проблематичним.
Цей інцидент викликає питання щодо оцінки ризиків компанією та рішення вдатися до такого трюку. Хоча метою могло бути створення вірусного галасу, результатом став провал зв’язків з громадськістю.
Загальна тенденція
Спроба Chery відображає зростаючу тенденцію серед китайських автовиробників наслідувати західні бренди розкоші. Копіювання елементів дизайну, маркетингових стратегій і навіть трюків, як цей підйом сходами, є поширеною тактикою. Однак повторення успіху вимагає не тільки імітації; це вимагає справжньої інженерної потужності, довіри до бренду та ретельного виконання.
Трюк, який пішов не так, є попередженням. Вірусний маркетинг може бути ефективним, але ярлики та неохайні спроби можуть призвести до катастрофи. Невдача Chery підкреслює важливість змісту над стилем, особливо коли мова йде про ризиковані трюки та культурно важливі пам’ятки.
Зрештою, цей інцидент зміцнив імідж Range Rover як здатного та авантюрного бренду, а також підкреслив прорахунки Chery. Несправність була не просто механічною несправністю; це була помилка брендингу, яка, ймовірно, залишиться в пам’яті громадськості.
