Čínská automobilka Chery se pokusila zopakovat virální kousek Range Roveru z roku 2018 tím, že vyšplhala 999 schodů k Nebeské bráně v Číně, a nepodařilo se mu to. Incident zdůrazňuje nejen technickou složitost takového triku, ale také obecný trend mezi čínskými výrobci automobilů snažit se napodobit západní luxusní značky.
Virová inspirace
V roce 2018 se výstup Range Roveru k Nebeské bráně stal okamžitým marketingovým úspěchem a přilákal více než 6,7 milionů zhlédnutí. Video demonstrovalo schopnosti vozu a upevnilo jeho image výkonného a terénního SUV. Kaskadérský kousek se netýkal jen auta; šlo o vytvoření nezapomenutelného okamžiku, který by bylo možné sdílet a rezonovat s publikem po celém světě.
Pokus a neúspěch Chery
Chery se s hybridním SUV Fulwin X3L (vyvíjejícím až 422 koní) pokusila tuto virální formuli využít. Pokus však skončil katastrofou. Na záběrech je vidět, jak žluté SUV zápasí v polovině schodů, než sklouzne dozadu, narazí do svodidel a trosky přeletí přes útes.
Neúspěch nebyl pro Chery jen trapným okamžikem; zdůraznil obtížnost opakování takového triku. Přestože má Fulwin X3L působivý výkon, podmínky – včetně stáří a strmosti schodů – se ukázaly jako příliš náročné.
Vysvětlení a omluva Chery
Chery se rychle veřejně omluvila a připsala incident vadnému bezpečnostnímu kabelu. Kabel se údajně zapletl do kol SUV, což způsobilo ztrátu výkonu a následný smyk. Automobilka incident prezentovala spíše jako „nepředvídaný incident“ než jako technickou závadu, která pravděpodobně zmírní škody na značce.
Význam nebeské brány
Výběr Nebeské brány jako místa konání je zásadní. Tato historická památka, která se datuje staletími, vede k 1700 let staré jeskyni Tianmen. Poškození starověkého schodiště má významné kulturní důsledky, takže Cheryino selhání je ještě problematičtější.
Incident vyvolává otázky ohledně hodnocení rizik společnosti a rozhodnutí podniknout takový trik v první řadě. I když cílem mohlo být vytvořit virální rozruch, výsledkem bylo selhání public relations.
Obecný trend
Pokus Chery odráží rostoucí trend mezi čínskými výrobci automobilů napodobovat západní luxusní značky. Kopírování designových prvků, marketingových strategií a dokonce i triků, jako je tento výstup do schodů, jsou běžnou taktikou. Replikování úspěchu však vyžaduje více než jen napodobování; vyžaduje skutečnou inženýrskou sílu, důvěru značky a pečlivé provedení.
Špatný kaskadérský kousek slouží jako varovný příběh. Virální marketing může být účinný, ale zkratky a nedbalé pokusy mohou znamenat katastrofu. Neúspěch Chery zdůrazňuje důležitost podstaty nad stylem, zejména pokud jde o riskantní kaskadérské kousky a kulturně významné památky.
Incident nakonec posílil image Range Roveru jako schopné a dobrodružné značky a zároveň upozornil na špatný odhad Chery. Porucha nebyla jen mechanická porucha; byla to chyba značky, která pravděpodobně zůstane v paměti veřejnosti.
