Uma montadora chinesa, Chery, tentou replicar a façanha viral do Range Rover em 2018 de subir os 999 degraus até o Portão do Paraíso da China – e falhou espetacularmente. O incidente realça não só o desafio técnico de tal feito, mas também a tendência mais ampla dos fabricantes de automóveis chineses que procuram imitar as marcas de luxo ocidentais.
A inspiração viral
Em 2018, a subida do Range Rover ao Heaven’s Gate tornou-se um sucesso de marketing instantâneo, obtendo mais de 6,7 milhões de visualizações. O vídeo mostrou as capacidades do veículo e consolidou sua imagem como um SUV robusto e de alto desempenho. A façanha não foi apenas sobre o carro; tratava-se de criar um momento memorável e compartilhável que ressoasse com o público em todo o mundo.
Tentativa e fracasso da Chery
A Chery, com seu SUV híbrido Fulwin X3L (produzindo até 422 cavalos de potência), procurou capitalizar essa fórmula viral. No entanto, a tentativa terminou em desastre. A filmagem mostra o SUV amarelo lutando no meio da escada antes de deslizar para trás, colidindo com uma barreira e jogando destroços no penhasco.
O fracasso não foi apenas um momento embaraçoso para a Chery; ressaltou a dificuldade de replicar tal façanha. Embora o Fulwin X3L possua uma potência impressionante, as condições – incluindo a idade e a inclinação da escada – revelaram-se demasiado desafiantes.
A explicação e desculpas
A Chery rapidamente emitiu um pedido público de desculpas, atribuindo o incidente a um mau funcionamento da corda de segurança. A corda supostamente ficou emaranhada nas rodas do SUV, causando perda de potência e consequente deslizamento. A montadora enquadrou o evento como um “incidente inesperado” e não como uma falha técnica, provavelmente para mitigar os danos à marca.
O Significado do Portão do Céu
A escolha do Heaven’s Gate como local é crucial. O marco é um local histórico centenário que leva à Caverna Tianmen, de 1.700 anos. Danificar a antiga escadaria traz implicações culturais significativas, tornando o fracasso da Chery ainda mais problemático.
O incidente levanta questões sobre a avaliação de risco da empresa e a decisão de tentar tal manobra em primeiro lugar. Embora o objetivo possa ter sido gerar buzz viral, o resultado foi um desastre de relações públicas.
A tendência mais ampla
A tentativa da Chery reflecte uma tendência crescente entre os fabricantes de automóveis chineses de imitar as marcas de luxo ocidentais. Copiar elementos de design, estratégias de marketing e até mesmo truques como subir escadas é uma tática comum. Contudo, replicar o sucesso requer mais do que imitação; exige habilidade genuína de engenharia, credibilidade de marca e execução cuidadosa.
A façanha fracassada serve como um conto de advertência. O marketing viral pode ser eficaz, mas atalhos e tentativas descuidadas podem sair pela culatra espetacularmente. O fracasso da Chery sublinha a importância da substância sobre o estilo, especialmente quando se trata de acrobacias de alto risco e marcos culturalmente significativos.
No final, o incidente reforçou a imagem do Range Rover como uma marca capaz e aventureira, ao mesmo tempo que destacou o erro de cálculo da Chery. A falha não foi apenas um acidente mecânico; foi um erro de marca que provavelmente permanecerá na memória pública
