Китайский автопроизводитель Chery предпринял попытку повторить вирусный трюк Range Rover 2018 года, поднявшись на 999 ступеней к Небесным Вратам в Китае, и потерпел неудачу. Инцидент подчеркивает не только техническую сложность такого трюка, но и общую тенденцию китайских автопроизводителей стремиться подражать западным брендам класса люкс.
Вирусное Вдохновение
В 2018 году восхождение Range Rover к Небесным Вратам стало мгновенным маркетинговым успехом, собрав более 6,7 миллиона просмотров. Видео продемонстрировало возможности автомобиля и закрепило его имидж как мощного и проходимого внедорожника. Трюк был не просто о машине; он был о создании запоминающегося момента, которым можно было поделиться и который нашел отклик у аудитории во всем мире.
Попытка и Провал Chery
Chery, с гибридным внедорожником Fulwin X3L (развивающим мощность до 422 л.с.), попытался капитализировать эту вирусную формулу. Однако попытка закончилась катастрофой. На кадрах видно, как желтый внедорожник с трудом поднимается на середину лестницы, прежде чем скатывается назад, врезается в ограждение и разбрасывает обломки над обрывом.
Провал был не просто постыдным моментом для Chery; он подчеркнул сложность повторения такого трюка. Хотя Fulwin X3L обладает впечатляющей мощностью, условия — включая возраст и крутизну лестницы — оказались слишком сложными.
Объяснение и Извинения Chery
Chery быстро принес публичные извинения, объяснив инцидент неисправностью страховочного троса. Сообщается, что трос запутался в колесах внедорожника, вызвав потерю мощности и последующее скольжение. Автопроизводитель представил инцидент как «непредвиденное происшествие», а не техническую неисправность, вероятно, чтобы смягчить ущерб бренду.
Значение Небесных Врат
Выбор Небесных Врат в качестве места проведения имеет решающее значение. Этот исторический памятник, датируемый веками, ведет к пещере Тяньмэнь, которой 1700 лет. Повреждение древней лестницы имеет значительные культурные последствия, что делает неудачу Chery еще более проблематичной.
Инцидент вызывает вопросы об оценке рисков компанией и о решении предпринять такой трюк в первую очередь. Хотя целью могло быть создание вирусного ажиотажа, результатом стал провал в области связей с общественностью.
Общая Тенденция
Попытка Chery отражает растущую тенденцию среди китайских автопроизводителей подражать западным брендам класса люкс. Копирование элементов дизайна, маркетинговых стратегий и даже таких трюков, как этот подъем по лестнице, является распространенной тактикой. Однако повторение успеха требует большего, чем просто имитация; это требует настоящей инженерной мощи, доверия к бренду и тщательного исполнения.
Неудавшийся трюк служит поучительной историей. Вирусный маркетинг может быть эффективным, но сокращения пути и небрежные попытки могут обернуться катастрофой. Провал Chery подчеркивает важность содержания над стилем, особенно когда речь идет о рискованных трюках и культурно значимых памятниках.
В конечном итоге, инцидент укрепил имидж Range Rover как способного и авантюрного бренда, а также высветил просчет Chery. Провал был не просто механической неисправностью; это была ошибка в брендинге, которая, вероятно, останется в общественной памяти.
