Genesis, люксовый бренд Hyundai, не запускает свое новое подразделение «Magma», ориентированное на высокую производительность, просто как маркетинговый ход. По словам генерального директора Хосе Муньоса, Magma является неотъемлемой частью агрессивного плана компании по увеличению мировых продаж на 55% к 2030 году, достигнув 350 000 автомобилей в год. Это значительный скачок для бренда, который все еще укрепляет свои позиции на конкурентных рынках, таких как Европа и Австралия.
Стратегия Magma: больше, чем просто имидж
Ключевым моментом является то, что Genesis не рассчитывает на Magma как на малотиражный престижный проект. Компания прогнозирует, что модели Magma с высокой производительностью будут составлять примерно 10% от общих продаж Genesis. Муньос подчеркнул, что речь идет не только о рекордах на треке или времени прохождения круга на Нюрбургринге; это настоящая бизнес-стратегия, разработанная для увеличения доходов.
“Это не просто имидж, это прибыльный бизнес, доказательство того, что эмоциональная производительность может создавать реальную ценность”, — заявил Муньос.
Этот подход соответствует успешным моделям BMW M и Mercedes-AMG, которые перешли от инженерных проектов к крупным центрам прибыли. Используя привлекательность высокой производительности, Genesis стремится увеличить цены сделок и маржу, аналогично стратегиям Porsche и Mercedes-AMG.
Почему это важно: Австралия и мировые рынки
Это особенно важно для таких рынков, как Австралия, где высокопроизводительные версии последовательно обеспечивают большую долю продаж люксовых автомобилей. Для Genesis, которому трудно закрепиться в определенных регионах, Magma может наконец дать ему необходимое преимущество. Стратегия признает, что покупатели готовы платить больше за ориентированный на производительность значок и воспринимаемый им престиж.
Сроки запуска и модели
GV60 Magma станет первой выпущенной моделью, сначала в Корее в начале 2026 года, с последующим расширением на Европу и Северную Америку. Ожидается, что Австралия получит модель вскоре после этого, учитывая высокий спрос страны на высокопроизводительные внедорожники.
Этот шаг Genesis демонстрирует расчетливые усилия по превращению производительности из желаемой характеристики в основной фактор роста бизнеса, а не просто маркетинговую тактику. Это может переопределить имидж бренда и ускорить его рост в конкурентной среде люксовых автомобилей.
