Tesla heeft stilletjes de aanduiding ‘Standaard’ verwijderd van zijn meer betaalbare Model 3- en Model Y-varianten in het VK, en noemt ze nu eenvoudigweg ‘Rear-Wheel Drive’ op zijn website. Deze rebranding komt kort na de lancering van deze goedkopere versies, die werden geïntroduceerd om het marktbereik van Tesla te vergroten.
Differentiatie met premiummodellen
Het bedrijf behoudt de merknaam “Premium” voor versies met hogere specificaties van beide voertuigen. Premium-modellen zullen zich blijven onderscheiden door grotere Long Range-batterijen, de optie van vierwielaandrijving en extra functies zoals een 8-inch touchscreen achteraan, sfeerverlichting, kunstlederen bekleding, geventileerde voorstoelen en verwarmde achterstoelen. De ophangingssystemen verschillen ook: basismodellen hebben passieve dempers, terwijl Premium-uitvoeringen beschikken over frequentieselectieve dempers voor een betere rijkwaliteit.
Visuele en uitrustingsonderscheidingen
Premium Model Y-varianten krijgen nog meer cosmetische upgrades, waaronder unieke bumpers, geïntegreerde lichtbalken aan beide uiteinden, een panoramisch glazen dak en een opnieuw ontworpen middenconsole. Voorheen hadden alle Model 3- en Model Y-configuraties vergelijkbare uitrusting en esthetiek. De introductie van deze meer basale uitrustingen heeft echter tot merkbare verschillen geleid, aangezien Tesla de functies stroomlijnde om de prijzen te verlagen.
Prijzen en concurrentielandschap
De re-badging volgt op het besluit van Tesla om de prijzen van het instapmodel Model 3 met minstens £ 2.000 te verlagen, nu vanaf £ 37.990. Deze stap positioneert Tesla concurrerend ten opzichte van rivalen zoals de BYD Seal (vanaf bijna £ 46.000) en de BMW i4 (geprijsd vanaf £ 51.000). Hoewel de prijsaanpassingen van Tesla hun instapmodellen toegankelijker maken, bieden andere fabrikanten aanzienlijke kortingen op bepaalde voertuigen, zoals de besparing van £ 15.000 die momenteel beschikbaar is op een gloednieuwe BMW i4.
Door zijn branding te vereenvoudigen en zich te concentreren op lagere prijzen, wil Tesla een breder segment van de EV-markt veroveren. Deze verschuiving suggereert een strategie waarbij de productlagen duidelijk worden gedefinieerd om tegemoet te komen aan de uiteenlopende consumentenvoorkeuren en budgetten.
