Genesis, la marca de lujo de Hyundai, no lanza su nueva división de desempeño “Magma” como un mero ejercicio de marca. Según el director general, José Muñoz, Magma es parte integral del agresivo plan de la compañía para aumentar las ventas globales en un 55% para 2030, alcanzando 350.000 vehículos anualmente. Esto representa un salto significativo para una marca que aún consolida su presencia en mercados competitivos como Europa y Australia.
La estrategia Magma: más que un simple halo
Fundamentalmente, Genesis no espera que Magma sea un proyecto de bajo volumen y prestigio. La compañía proyecta que los modelos Magma de alto rendimiento representarán aproximadamente el 10% de las ventas totales de Genesis. Muñoz enfatizó que no se trata sólo de récords o tiempos de vuelta en Nürburgring; es una estrategia de negocio genuina diseñada para aumentar los ingresos.
“Esto no es sólo un halo, es un negocio sano, una prueba de que el desempeño emocional puede crear valor real”, afirmó Muñoz.
Este enfoque se alinea con los modelos exitosos de BMW M y Mercedes-AMG, que pasaron de ser proyectos de ingeniería a importantes centros de ganancias. Aprovechando el atractivo del rendimiento, Genesis pretende aumentar los precios y márgenes de las transacciones, similar a las estrategias de Porsche y Mercedes-AMG.
Por qué esto es importante: Australia y los mercados globales
Esto es especialmente importante para mercados como Australia, donde las variantes de alto rendimiento impulsan constantemente una gran parte de las ventas de automóviles de lujo. Para Génesis, que ha luchado por ganar terreno en ciertas regiones, Magma finalmente podría brindarle la ventaja que necesita. La estrategia reconoce que los compradores están dispuestos a pagar más por una insignia orientada al desempeño y la credibilidad percibida que conlleva.
Línea de tiempo y modelos de lanzamiento
El GV60 Magma será el primer modelo lanzado, inicialmente en Corea a principios de 2026, y en breve se expandirá a Europa y América del Norte. Se espera que Australia reciba el modelo poco después, dada la fuerte demanda del país de SUV de alto rendimiento.
La medida de Genesis demuestra un esfuerzo calculado para transformar el desempeño de una característica aspiracional a un motor comercial central, en lugar de simplemente una táctica de marketing. Esto podría redefinir la imagen de la marca y acelerar su crecimiento en el competitivo panorama automovilístico de lujo.
