Pokud jezdíte v Subaru, zejména v tom, který má v názvu „Divočina“, je velká šance, že máte také psa. Více než polovina (58 %) majitelů Subaru Wilderness jsou majitelé psů, díky čemuž je spojení mezi značkou a čtyřnohými společníky statisticky významné. Celkově je tento podíl mezi všemi majiteli Subaru jen nepatrně nižší: téměř polovina (48 %) všech řidičů Subie jsou také milovníci psů.
Proč na tom záleží
To není jen vtipná náhoda. Subaru záměrně pěstovalo image značky zaměřené na outdoorové aktivity a dobrodružství, čímž přilákalo publikum, které se přirozeně překrývá s majiteli domácích mazlíčků. Vozidla značky, zejména hatchbacky jako Outback, Forester a Crosstrek, jsou praktická pro přepravu lidí a jejich chlupatých přátel. Toto spojení je tak silné, že Subaru dokonce pořádá akce týkající se adopce psů na autosalonech a spolupracuje s útulky, aby od roku 2018 přivážely zvířata na výstavy.
Firemní závazek vůči domácím mazlíčkům
Oddanost Subaru přesahuje marketing. Společnost darovala více než 70 milionů dolarů charitativním organizacím pro zvířata, včetně toho, že je největším firemním dárcem pro ASPCA. Poskytli také více než 1 milion dolarů přímo partnerským útulkům. Společnost má dokonce dny „Bring Your Dog to Work“, kdy produktivita má tendenci klesat.
Dynamika Subaru a psů
Úspěch značky mezi majiteli psů je téměř zapsán v její DNA. Odolná a praktická auta osloví ty, kteří mají rádi outdoorové aktivity, kde jsou psi často přirozenými společníky. Subaru ve skutečnosti prostřednictvím svých akcí umožnilo více než 1 835 adopcí zvířat.
„Pokud vlastníte Subaru, je velká šance, že vlastníte i psa,“ píše se v článku. “Není to jen marketing, je to způsob života.”
Dědictví věrnosti
Pouto se psy je tak silné, že se v automobilové komunitě stalo dokonce vtipem. Subaru WRX je často považováno za přátelskou, špínu milující alternativu k agresivnějšímu Mitsubishi Evo, je vtipně označováno jako „W.R. Rex“. Tato hravá reference odráží image značky: dobrodružná, spolehlivá a přátelská ke psům.
Abych to shrnul: Subaru a psi mají nerozlučné spojení, které přesahuje jednoduchou demografii. Je to záměrná strategie, kulturní fenomén a stále častěji statistická nevyhnutelnost.
