Jeśli jeździsz Subaru, zwłaszcza takim, które ma w nazwie „Wilderness”, jest duża szansa, że masz też psa. Ponad połowa (58%) właścicieli Subaru Wilderness to właściciele psów, co sprawia, że powiązanie marki z czworonożnymi towarzyszami jest statystycznie istotne. Ogólnie rzecz biorąc, udział ten jest tylko nieznacznie niższy wśród wszystkich właścicieli Subaru: prawie połowa (48%) wszystkich kierowców Subie to także miłośnicy psów.
Dlaczego to ma znaczenie
To nie tylko zabawny zbieg okoliczności. Subaru celowo kultywuje wizerunek marki skupiony na outdoorze i przygodach, przyciągając w ten sposób odbiorców, którzy w naturalny sposób pokrywają się z właścicielami zwierząt domowych. Pojazdy marki, zwłaszcza hatchbacki, takie jak Outback, Forester i Crosstrek, są praktyczne do transportu zarówno ludzi, jak i ich futrzanych przyjaciół. Ta więź jest tak silna, że Subaru organizuje nawet imprezy związane z adopcją psów na wystawach samochodowych, współpracując ze schroniskami w celu przyprowadzania zwierząt na pokazy od 2018 roku.
Zaangażowanie firmy w ochronę zwierząt domowych
Zaangażowanie Subaru wykracza poza marketing. Firma przekazała ponad 70 milionów dolarów organizacjom charytatywnym na rzecz zwierząt, w tym będąc największym darczyńcą korporacyjnym na rzecz ASPCA. Przekazali także ponad 1 milion dolarów bezpośrednio partnerskim schroniskom. W firmie organizowane są nawet dni „Przyprowadź psa do pracy”, podczas których produktywność zwykle spada.
Dynamika Subaru i psów
Sukces marki wśród właścicieli psów jest niemal wpisany w jej DNA. Trwałe, praktyczne samochody przypadną do gustu miłośnikom aktywnego wypoczynku, gdzie często naturalnymi towarzyszami są psy. W rzeczywistości Subaru umożliwiło adopcję ponad 1835 zwierząt poprzez swoje wydarzenia.
„Jeśli posiadasz Subaru, jest duże prawdopodobieństwo, że masz też psa” – czytamy w artykule. „To nie tylko marketing, to sposób na życie”.
Dziedzictwo lojalności
Więź z psami jest tak silna, że stała się nawet żartem w społeczności motoryzacyjnej. Subaru WRX, często postrzegane jako przyjazna i kochająca brud alternatywa dla bardziej agresywnego Mitsubishi Evo, jest żartobliwie nazywane „WR Rex”. To zabawne nawiązanie odzwierciedla wizerunek marki: odważnej, niezawodnej i przyjaznej psom.
Podsumowując: Subaru i psy łączy nierozerwalna więź, która wykracza poza zwykłe dane demograficzne. Jest to przemyślana strategia, zjawisko kulturowe i, w coraz większym stopniu, statystyczna nieuchronność.
