Genesis, люксовий бренд Hyundai, не запускає свій новий підрозділ Magma, орієнтований на продуктивність, не просто як маркетинговий хід. За словами генерального директора Хосе Муньоса, Magma є невід’ємною частиною агресивного плану компанії збільшити глобальні продажі на 55% до 2030 року, досягнувши 350 000 автомобілів на рік. Це значний стрибок для бренду, який все ще зміцнює свої позиції на конкурентних ринках, таких як Європа та Австралія.
Стратегія Magma: більше, ніж просто зображення
Ключовим моментом є те, що Genesis не розраховує на Magma як на короткостроковий престижний проект. Компанія прогнозує, що високопродуктивні моделі Magma становитимуть приблизно 10% від загального обсягу продажів Genesis. Муньос підкреслив, що справа не лише в рекордах траси чи часі проходження кола на Нюрбургрингу; це справжня бізнес-стратегія, спрямована на збільшення прибутку.
«Це не просто імідж, це прибутковий бізнес, доказ того, що емоційна продуктивність може створити справжню цінність», — сказав Муньос.
Такий підхід відповідає успішним моделям BMW M і Mercedes-AMG, які перейшли від інженерних проектів до великих центрів прибутку. Використовуючи привабливість високої продуктивності, Genesis прагне підвищити ціни угод і маржу, подібно до стратегій Porsche і Mercedes-AMG.
Чому це важливо: Австралія та світові ринки
Це особливо важливо на таких ринках, як Австралія, де високопродуктивні версії стабільно складають більшу частку продажів розкішних автомобілів. Для Genesis, який з усіх сил намагався закріпитися в певних регіонах, Magma може нарешті дати йому потрібну перевагу. Стратегія визнає, що покупці готові платити більше за значок, орієнтований на продуктивність, і його сприйманий престиж.
Час запуску та моделі
GV60 Magma стане першою моделлю, яка буде випущена спочатку в Кореї на початку 2026 року, з подальшим розширенням до Європи та Північної Америки. Очікується, що Австралія отримає модель незабаром після цього, враховуючи високий попит країни на високопродуктивні позашляховики.
Цей крок Genesis демонструє продумане зусилля перетворити продуктивність із бажаної характеристики на основний драйвер зростання бізнесу, а не просто маркетингову тактику. Це могло б змінити імідж бренду та прискорити його зростання в конкурентному середовищі автомобілів класу люкс.
