На протяжении многих лет Hyundai отходит от отраслевого стандарта «шаблонного» дизайна. Вместо того чтобы применять единый эстетический шаблон ко всем моделям, автопроизводитель внедрил стратегию «шахматных фигур» : каждый автомобиль рассматривается как уникальный игрок на доске, созданный специально под свой сегмент и задачи.
На Международном автосалоне 2026 года в Нью-Йорке компания Hyundai сделала еще один шаг в развитии этой философии, представив концепт Boulder и новый язык дизайна под названием «Art of Steel» («Искусство стали»).
В эксклюзивном интервью Брэд Арнольд, глава отдела дизайна Hyundai в Северной Америке, объяснил, как компания отказывается от кричащих, перегруженных деталями поверхностей в пользу более «честной» и функциональной эстетики.
«Art of Steel»: ставка на честность материалов
Суть новой философии «Art of Steel» заключается в отказе от ненужного декорирования. В эпоху, когда многие автомобильные дизайны кажутся надуманными или излишне сложными, Hyundai делает ставку на естественные свойства материалов, из которых они созданы.
«Бампер — это бампер, буксировочный крюк — это буксировочный крюк. Давайте признаем их уникальными элементами дизайна», — говорит Арнольд.
Этот подход, который можно описать фразой «сильнее, а не громче», фокусируется на следующих аспектах:
— Функциональная целостность: Вместо того чтобы прятать компоненты за пластиковыми накладками, Hyundai подчеркивает их. Например, в концепте Boulder используются видимые зазоры и пустое пространство, чтобы акцентировать внимание на местах соединения деталей — таких как бамперы и буксировочные крюки.
— Уважение к материалу: Дизайнеры стремятся работать вместе со сталью и поверхностями, а не «пытать» их, придавая им неестественные, чрезмерно сложные формы, которые трудно производить или обслуживать.
— Простота как роскошь: Арнольд отмечает, что современные потребители всё чаще тяготеют к «честности и аутентичности», желая видеть дизайн, который четко транслирует предназначение автомобиля.
Функциональность важнее «квадратности»
В автомобильной индустрии растет тренд на создание всё более угловатых и «коробочных» внедорожников. Хотя концепт Boulder определенно вписывается в этот силуэт, Арнольд поясняет, что такая форма — это не просто погоня за модой. Напротив, геометрия продиктована практичностью и удобством использования :
- Обзорность: Вертикально поставленные стойки и окна обеспечивают водителям лучший обзор окружающей обстановки.
- Объем салона: Квадратные формы максимизируют пространство внутри, предотвращая ощущение клаустрофобии.
- Универсальность: Линейные плоские поверхности позволяют владельцам легче устанавливать аксессуары, такие как багажники на крышу, лестницы или походное снаряжение, что крайне важно для любителей активного отдыха.
Переход к приключенческим внедорожникам с рамной конструкцией
Концепт Boulder знаменует собой более глубокое погружение Hyundai в сегмент автомобилей с рамной конструкцией — направление, которое традиционно закреплено за тяжелыми грузовиками и специализированными внедорожниками.
В то время как большинство современных кроссоверов используют несущий кузов (где шасси и кузов представляют собой единое целое), рамная конструкция дает неоспоримое преимущество для любителей экстрима: проходимость. Она обеспечивает более надежную основу для езды по бездорожью и перевозки тяжелых грузов.
Используя эту платформу, дизайнеры Hyundai считают, что могут позволить себе большую сдержанность в стиле. Поскольку пропорции автомобиля — короткие свесы, высокий клиренс и мощная стойка — уже сами по себе сигнализируют о выносливости, дизайнерам не нужно использовать «фальшивые» стилистические приемы, чтобы создать видимость проходимости.
Стратегия «шахматных фигур»: единство через разнообразие
Распространенный вопрос для растущих брендов: как сохранить целостную идентичность, не делая все машины одинаковыми? Hyundai решает эту задачу с помощью своей внутренней аналогии с шахматами.
Подобно тому как разные шахматные фигуры (конь, ладья, ферзь) имеют совершенно разные формы и способы передвижения, но принадлежат к одному набору, модели Hyundai — от электрического Ioniq 5 до брутального Boulder — выполняют разные роли, разделяя при этом общие ценности бренда.
Для Hyundai этой ключевой ценностью является ориентация на опыт клиента. Как отмечает Арнольд, идентичность бренда воплощена в логотипе «H» — символе рукопожатия компании и клиента.
Заключение
Отдавая приоритет «честности» дизайна и функциональности форм, Hyundai отходит от поверхностных трендов, фокусируясь на эстетике «сильнее, а не громче», которая отвечает практическим потребностям современного искателя приключений.
