A Tesla removeu discretamente a designação “Padrão” de suas variantes mais acessíveis do Modelo 3 e Modelo Y no Reino Unido, agora simplesmente rotulando-as como “Tração Traseira” em seu site. Esta mudança de marca ocorre logo após o lançamento destas versões de preço mais baixo, que foram introduzidas para ampliar o alcance de mercado da Tesla.
Diferenciação com Modelos Premium
A empresa manterá a marca “Premium” para versões de maior especificação de ambos os veículos. Os modelos premium continuarão a se destacar por meio de baterias Long Range maiores, opção de tração integral e recursos adicionais como tela traseira sensível ao toque de oito polegadas, iluminação ambiente, estofamento em couro sintético, bancos dianteiros ventilados e bancos traseiros aquecidos. Os sistemas de suspensão também diferem: os modelos básicos possuem amortecedores passivos, enquanto os acabamentos Premium possuem amortecedores seletivos de frequência para melhor qualidade de condução.
Distinções Visuais e de Equipamentos
As variantes Premium do Modelo Y recebem atualizações cosméticas adicionais, incluindo pára-choques exclusivos, barras de luz integradas em ambas as extremidades, teto panorâmico de vidro e console central redesenhado. Anteriormente, todas as configurações do Modelo 3 e do Modelo Y compartilhavam equipamentos e estética semelhantes. No entanto, a introdução destes acabamentos mais básicos levou a distinções perceptíveis, à medida que a Tesla simplificou os recursos para reduzir os preços.
Preços e cenário competitivo
A reformulação segue a decisão da Tesla de reduzir os preços em pelo menos £ 2.000 no Modelo 3 básico, agora a partir de £ 37.990. Este movimento posiciona a Tesla competitivamente contra rivais como o selo BYD (a partir de quase £ 46.000) e o BMW i4 (com preço superior a £ 51.000). Embora os ajustes de preços da Tesla tornem seus modelos básicos mais acessíveis, outros fabricantes oferecem descontos substanciais em veículos selecionados, como a economia de £ 15.000 atualmente disponível em um BMW i4 totalmente novo.
Ao simplificar a sua marca e concentrar-se em preços mais baixos, a Tesla pretende conquistar um segmento mais amplo do mercado de veículos elétricos. A mudança sugere uma estratégia de definição clara dos seus níveis de produtos para atender às diversas preferências e orçamentos dos consumidores.
