Oferta pojazdów Hondy Australia przechodzi znaczące zmiany, a firma otwarcie przyznaje, że przyszłość sprawdzonych modeli, takich jak Accord i Civic, nie jest gwarantowana. Zmieniający się rynek samochodowy w połączeniu z globalną przebudową Hondy oznacza, że firma musi podejmować trudne decyzje dotyczące samochodów do zaoferowania w Australii. Ta zmiana odzwierciedla szerszy trend w branży: producenci w coraz większym stopniu skupiają się na pojazdach, których podaż jest duża, zwłaszcza SUV-ach i pojazdach elektrycznych, aby zmaksymalizować rentowność na mniejszych rynkach.
Zmiana priorytetów: sprzedaż determinuje wybór modelu
Według nowego dyrektora generalnego Hondy Australia, Jaya Josepha, popyt konsumencki będzie głównym czynnikiem decydującym o tym, które pojazdy pozostaną w lokalnej ofercie marki. „Nie podejmujemy długoterminowych zobowiązań w stosunku do żadnego modelu” – powiedział Joseph, podkreślając zapotrzebowanie na samochody generujące wystarczającą wielkość sprzedaży, aby uzasadnić ich dalszą obecność. Zasadniczo, jeśli Australijczycy ich nie kupią, Honda ich nie sprzeda.
Ta zmiana strategii wynika częściowo z wyzwań związanych z działalnością w Australii. Jako rynek pozbawiony lokalnej produkcji, Honda opiera się na pojazdach importowanych, co wiąże się z kosztownymi procesami certyfikacji w celu zapewnienia zgodności z kierownicą po prawej stronie. Zależność ta ogranicza zdolność firmy do dokładnego dostosowania swojego asortymentu do australijskich preferencji.
Skoncentruj się na SUV-ach i pojazdach elektrycznych
Przyszłość Hondy w Australii zależy od uzupełnienia luk w ofercie i przyciągnięcia pojazdów odpowiadających aktualnym trendom. Firma aktywnie rozważa modele, które mogłyby wypełnić nisze i poszerzyć swoją ofertę. Niedawne skupienie się na SUV-ach jest już widoczne – modele CR-V, HR-V i ZR-V stanowią dotychczas 93,7% dotychczasowej sprzedaży Hondy w Australii.
Oto przegląd modeli, które pojawią się w ciągu najbliższych kilku lat:
- Aktualizacja CR-V i ZR-V (marzec-kwiecień 2026 r.): Te SUV-y otrzymają zaktualizowany hybrydowy układ napędowy e:HEV i wbudowane oprogramowanie Google AI, zwiększające zarówno wydajność, jak i łączność. Co ważne, napęd na wszystkie koła będzie dostępny po raz pierwszy w Australii.
- Super-One EV (druga połowa 2026 r.): Ten kompaktowy elektryczny hatchback ma wypełnić lukę pozostawioną przez Jazz w gamie Hondy, oferując podstawowy pojazd elektryczny.
- Reborn Prelude (połowa 2026 r.): Honda ponownie wprowadzi na rynek kultowe sportowe coupe, adresując ofertę do niszowego rynku i potencjalnie zwiększając atrakcyjność marki.
- Pojazd elektryczny serii 0 (2027–28): Ta oferta pojazdów elektrycznych obejmuje małego i średniej wielkości SUV-a oraz średniej wielkości sedana, co jeszcze bardziej wzmacnia zaangażowanie Hondy na rynku pojazdów elektrycznych.
Accord i Civic wątpliwe
Podczas gdy Honda poszerza swoją ofertę o nowe modele, los Accorda i Civica pozostaje niepewny. Liczba rejestracji obu modeli znacznie spadła – we wrześniu 2024 r. zarejestrowano jedynie 78 Accordów i 642 Civiców. Ich ciągła dostępność będzie zależeć od tego, czy Hondzie uda się przekonać australijskich nabywców do powrotu do tradycyjnych modeli.
Podsumowując, Honda Australia dostosowuje się do dynamicznego rynku motoryzacyjnego, traktując priorytetowo popyt konsumencki, inwestując w segmenty o dużym wzroście, takie jak SUV-y i pojazdy elektryczne, oraz podejmując strategiczne decyzje dotyczące pojazdów oferować na rynku lokalnym. Ta zmiana oznacza nową erę dla marki w Australii, w której sprzedaż i zmieniające się preferencje konsumentów będą kształtować przyszłość jej kultowych modeli.
