BMW rolt vanaf volgende maand een subtiel opnieuw ontworpen logo uit voor het volledige modellengamma. De update, die in september voor het eerst werd getoond op de iX3, markeert een kleine evolutie van het beroemde roundel van het merk, dat de afgelopen eeuw slechts stapsgewijze veranderingen heeft ondergaan.
Verfijnde esthetiek, vertrouwd erfgoed
De meest opvallende verschuiving is het verwijderen van de binnenste chroomcirkel, wat resulteert in een vlakker, meer gestroomlijnd uiterlijk. BMW’s designchef, Oliver Heilmer, legde uit dat het doel was om de merkherkenning te behouden en tegelijkertijd de precisie te verbeteren:
“We wilden het erfgoed behouden, maar meer precisie in het logo brengen. Het chroom is er nog steeds, de letters zijn verfijnd met een glanzend patroon dat je vaak aantreft in horloges, en de witte oppervlakken zitten nu dichter bij de buitenste ring. Het is plat, maar als je het aanraakt, voel je nog steeds de ribbels.”
Het nieuwe ontwerp behoudt de kernelementen van het originele rondel, maar bevat meer eigentijdse texturen en een verfijnde afwerking. De autofabrikant bereidt ook een vernieuwd M performance-logo voor, dat in februari zal debuteren, hoewel details schaars blijven.
Geleidelijke evolutie, geen revolutie
BMW heeft historisch gezien de voorkeur gegeven aan stapsgewijze updates van zijn merknaam, waardoor deze verandering consistent is met zijn langetermijnaanpak. Het bedrijf introduceerde in 2017 eerder een monochroom logo voor high-end modellen, wat de bereidheid aangaf om binnen vastgestelde richtlijnen te experimenteren.
Het is onwaarschijnlijk dat deze vernieuwing de publieke perceptie van het merk BMW drastisch zal veranderen. De veranderingen zijn zo subtiel dat de meeste consumenten het verschil misschien niet meteen opmerken. In een competitieve markt kunnen zelfs kleine aanpassingen aan de merknaam bijdragen aan een gevoel van moderniteit en verfijning.
Conclusie: De logo-update van BMW is minder een radicale herziening en meer een stille verfijning. De autofabrikant zet zijn traditie van geleidelijke evolutie voort en zorgt ervoor dat zijn iconische branding herkenbaar blijft en zich tegelijkertijd op subtiele wijze aanpast aan de hedendaagse designtrends.
