Tesla ha silenziosamente rimosso la designazione “Standard” dalle sue varianti più economiche Model 3 e Model Y nel Regno Unito, ora etichettandole semplicemente come “Trazione posteriore” sul suo sito web. Questo rebranding arriva poco dopo il lancio di queste versioni a basso prezzo, introdotte per ampliare la portata del mercato di Tesla.
Differenziazione con i modelli Premium
L’azienda manterrà il marchio “Premium” per le versioni con specifiche superiori di entrambi i veicoli. I modelli premium continueranno a distinguersi grazie alle batterie a lungo raggio più grandi, all’opzione della trazione integrale e a caratteristiche aggiuntive come il touchscreen posteriore da otto pollici, l’illuminazione ambientale, il rivestimento in pelle sintetica, i sedili anteriori ventilati e i sedili posteriori riscaldati. Anche i sistemi di sospensione differiscono: i modelli base hanno ammortizzatori passivi, mentre le finiture Premium vantano ammortizzatori selettivi in frequenza per una migliore qualità di guida.
Distinzioni visive e di equipaggiamento
Le varianti Premium Model Y ricevono ulteriori aggiornamenti estetici, inclusi paraurti unici, barre luminose integrate su entrambe le estremità, un tetto panoramico in vetro e una console centrale ridisegnata. In precedenza, tutte le configurazioni della Model 3 e della Model Y condividevano equipaggiamento ed estetica simili. Tuttavia, l’introduzione di queste finiture più basilari ha portato a notevoli distinzioni poiché Tesla ha ottimizzato le caratteristiche per abbassare i prezzi.
Prezzi e panorama competitivo
Il nuovo badge fa seguito alla decisione di Tesla di ridurre i prezzi di almeno £ 2.000 sul Modello 3 entry-level, ora a partire da £ 37.990. Questa mossa posiziona Tesla in modo competitivo rispetto a rivali come BYD Seal (a partire da quasi £ 46.000) e la BMW i4 (con un prezzo a partire da oltre £ 51.000). Sebbene gli adeguamenti dei prezzi di Tesla rendano i loro modelli entry-level più accessibili, altri produttori offrono sconti sostanziali su veicoli selezionati, come il risparmio di £ 15.000 attualmente disponibile su una nuovissima BMW i4.
Semplificando il proprio marchio e concentrandosi su prezzi più bassi, Tesla mira a conquistare un segmento più ampio del mercato dei veicoli elettrici. Il cambiamento suggerisce una strategia volta a definire chiaramente i livelli di prodotto per soddisfare le diverse preferenze e budget dei consumatori.
