Jaguar Land Rover (JLR) se konečně a neodvolatelně zavázal vyrábět výhradně elektrická vozidla (EV) a jakékoli řeči o hybridních modelech odmítl jako „nesmysl“. Toto rozhodnutí není jen změnou produktové řady, ale sázkou na přežití společnosti kvůli stále tvrdší konkurenci na trhu s elektrickými vozidly.
Inovační tlak
Trh s elektrickými vozidly je nyní přeplněný hráči, včetně zavedených lídrů, jako je Tesla, a rychle rostoucích čínských výrobců. Aby Jaguar uspěl, musí vytvořit elektromobily, které překonají konkurenci, nejen ji dohnat. Znamená to zejména radikální zlepšení dojezdu, doby nabíjení a účinnosti ve srovnání se současnou nabídkou na trhu.
Předchozí I-Pace, ačkoliv byl průkopníkem, v těchto klíčových oblastech zaostával za konkurencí. Tesla nabídla nejlepší hodnotu za peníze, Hyundai a Kia poskytly konkurenceschopné alternativy a nyní přicházejí do hry čínské elektromobily s agresivními cenami a spolehlivou technologií. Příští generace Jaguaru bude muset být technologickým průlomem, aby ospravedlnila svou prémiovou cenu.
Historie promarněných příležitostí
JLR má pověst toho, že neplní ambiciózní sliby. Náhrada za X-Type dorazila až o sedm let později, s četnými tvrzeními o pokročilém inženýrství, které se nakonec ukázalo jako selhání. Následný MK2 XF nedokázal dosáhnout úspěchu svého předchůdce a pochybné volby motoru poškodily reputaci značky.
Tento trend ukazuje na systémový problém: JLR často rozmělnil svou řadu a zaměřil se na menší varianty (jako Freelander, Evoque a Velar), spíše než aby nabízel různorodou řadu jako BMW, Audi a Mercedes-Benz, které sdílejí platformy pro zvýšení prodeje.
Potřeba silného vedení
Budoucnost Jaguaru závisí na rozhodné akci. Nejpravděpodobnější cesta k přežití zahrnuje významnou investici nebo akvizici, možná společností, jako je Geeley, která by mohla zefektivnit výrobu a využít stávající platformy k vytvoření konkurenceschopných modelů.
Bez takového zásahu čeká Jaguar chmurná budoucnost. Společnost do konce desetiletí buď zanikne, nebo bude i nadále spoléhat na vládní dotace, aby se udržela nad vodou. Sázení na elektrická vozidla je hra s vysokými sázkami a historie společnosti JLR ukazuje, že k úspěchu potřebuje vnější disciplínu.
Budoucnost Jaguaru není jen o elektrických vozidlech, je to o prolomení vzoru přehnaných a nedostatečných dodávek na trhu, kde neschopnost inovovat znamená zánik.
