BMW dokázalo nemyslitelné: společnost vzala virální žert z 1. dubna a udělala z něj plnohodnotné závodní auto. M3 Touring 24H, vysoce výkonný vůz určený pro trať, bude debutovat příští týden na Nurburgringu, pouhých osm měsíců poté, co se původní vtip stal virálním.
Od vtipu ke garáži: Jak se to stalo
Minulý rok BMW dráždilo fanoušky digitálním renderem závodního vozu M3 Touring GT jako každoroční dárek 1. dubna. Převážně pozitivní ohlas na sociálních sítích však donutil vedení k vážnému přehodnocení projektu. Společnost urychlila inženýrský program a nyní má skutečného závodníka.
Tento krok zdůrazňuje posun v automobilovém marketingu: přímá interakce s fanoušky může doslova ovlivnit vývoj produktu. BMW využilo humbuk tím, že proměnilo vtip v hmatatelný produkt, strategii, která by mohla předefinovat, jak automobilky interagují se svým publikem.
Výkon a funkce
M3 Touring 24H sdílí své mechanické základy s M4 GT3, poháněný 3,0litrovým řadovým šestiválcem s výkonem 586 koní. Přestože oficiální údaje o výkonu ještě nebyly zveřejněny, očekává se, že překoná silniční verzi díky snížení hmotnosti (asi o 200 kg) a zvýšení výkonu.
Auto je zamýšleno jako „věnování fanouškům“. Jeho nátěr pro počáteční testy bude obsahovat skutečné komentáře zanechané odběrateli v původním příspěvku 1. dubna. Tento detail podtrhuje odhodlání BMW rozpoznat a odměnit svou fanouškovskou základnu.
Závodní detaily a výhledy do budoucna
M3 Touring 24H bude soutěžit v kategorii SPX na Nürburgring Langstrecken-Serie, což zajistí, že v SP9 nebude žádná přímá konkurence s vozy M4 GT3. Schubert Motorsport nasadí vůz, který bude debutovat na Nürburgringu příští víkend.
BMW zatím neoznámilo plány na další závodní nebo potenciální soukromé prodeje (M4 GT3 se aktuálně prodává za zhruba 500 000 liber). Úspěch tohoto projektu by však mohl otevřít dveře podobným iniciativám založeným na žádostech fanoušků.
„Projekt jako BMW M3 Touring 24H nikdy předtím v BMW M Motorsport neexistoval,“ řekl Andrea Roos, vedoucí BMW M Motorsport. “Velké díky všem, kteří vložili své srdce a duši do tohoto jedinečného vozidla a uvedli ho do života.”
M3 Touring 24H je odvážné tvrzení: výrobci automobilů jsou stále ochotnější naslouchat fanouškům a proměňovat jejich nejdivočejší nápady ve skutečnost. To by mohlo změnit odvětví, které by dříve takové žádosti odmítalo.
